苹果刚出的“豌豆射手”AirPods Pro不知道被多少人悄悄放入了购物车。


对出这次发布的新品,苹果的广告非常高调。AirPods Pro广告获得前所未有的高曝光展示位置:在苹果最引人注目的零售空间正面投放大量户外广告。


地点:日本


苹果和创意机构TBWA \ Media Arts Lab通过两个阶段的户外广告向人们展示了AirPods Pro。在发布新品前,他们将舞者的巨幅高清图像(高度约40英尺以上)展示在16个户外板上,以及全球17个苹果旗舰店的外立面上。宣布AirPods Pro上线之后,苹果更新了图像,这一次舞者的耳朵中出现了AirPods Pro。


地点:新加坡


尽管广告展示位置的数量并不多,但是这次的campaign颇为复杂。


团队拍摄了3万多张舞者的照片(有些人是专业舞者,有些人不是),以找到完美的图像,同时也要根据全球的广告展示位置(包括店面)的大小和特性来决定具体的图片应用。


地点:巴黎


这个广告在视觉上也传达了AirPods Pro的“主动降噪”功能,即便身在喧嚣的繁华都市,依旧可以隔开所有杂音,沉浸在自己的音乐世界。


地点:阿拉伯联合酋长国


细心的用户很容易发现,这个广告里的舞者往往伸出了传统广告位的边界,有时是胳膊有时是腿有时是头发。


地点:中国


地点:米兰


由于在规格和外形方面都存在很大差异,因此在产品发布),将AirPods Pro添加到广告中并不容易。有些地方的广告可以通过相对简单的视觉补丁将耳塞添加到原图上,有些广告位则需要整个广告素材全部替换。


地点:伦敦


AirPods广告一直着重于在公共场合穿着时的解放感,这次的广告则让“解放自我”的感觉更进一步,不由得让人想起2018年由FKA Twigs主演的苹果广告片《 Welcome Home》。


来!戴上耳机。




部分内容编译自:adweek

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