传说,上帝为了补偿人间诸般烦恼事,给了人类希望和睡眠。但现实是,人们总忘记保持希望,也经常抓不住睡眠。


除开那些享受夜晚的暗夜精灵,以及被上帝和工作拨错生物钟的熊猫眼携带者,另外一群人经常睡不着的原因,据宜家分析是没有买他们的家具。



在年底节日大潮到来的前夕,宜家联合 Dentsu 在印度发起了一项名为“让我们每天都庆祝睡眠”的运动,旨在关注印度家庭中的睡眠障碍问题。在这个宏大的社会话题下,宜家选择从一个因各种因素而难以入眠的小家庭切入。


比如,晚上睡不好,可能是因为在同一张床上睡觉的孩子☟



也可能是窗外闪过的诡异光影☟



和对门亮了一晚上的派对霓虹灯☟



还有不舒适的床垫和枕头☟



以及在凌晨嗡嗡作响的电话☟



熬着熬着眼看着天就要亮了,每天都重复失眠这可怎么办?


宜家拍了拍胸脯,说别怕,还有我呢。于是自然而贴心地宣传上了符合人体工学的枕头,多用途的弹簧床垫,遮光的深色窗帘,舒适的纺织品和照明解决方案。


为了让这场活动更有影响力,宜家不仅投放了电视、报纸、数字和户外媒体,还在海得拉巴的著名购物中心放置了 Sleep Pods(睡眠舱)装置来吸引眼球。另外,还发起了一场有奖电台比赛,鼓励人们拨打电台热线来分享与睡眠有关的故事。



为了敦促消费者睡个好觉,宜家真是花了不少心思。谁让过节是个开心又劳神的事儿呢,正好在这个节骨眼儿上,人们也更愿意掏钱买单。


千金难买的一夜好眠,宜家已经贴心地打包好了,不知道你有没有心动地搓搓手?

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