我们先来看一组数据:


自从播出《Go Back To Africa》这则广告之后,旅游公司Black & Abroad 的品牌知名度提高了315%,人们对该网站非洲旅行的预定兴趣增加了60%,92%的人想对非洲能提供什么有更多的了解,89%的观众说这个campaign让他们减少了对 “ 回非洲去(Go Back To Africa)”一词的仇恨,甚至有52%的人认为这个词是 “充满希望” 或是 “充满力量” 的。





这则广告到底做了什么?

其实就是“偷换概念”,人们约定俗成的语句一个全新的、令人意想不到的内涵。


「Go Back To Africa」原本充满贬义,甚至是一句脏话。从白人嘴里说出来,带有很强的种族主义色彩。在种族主义者眼里,所有非洲裔美国人都是黑人奴隶的后代, “从哪来回哪去” 就是他们表达歧视的方式之一。


既然让我回非洲,那我就回去给你看。——让你看看非洲到底有多好!


“回到非洲(Go Back To Africa)” 成为了一个向所有人发出的邀请。


 (你真的应该回一趟非洲,这样也许你就会欣赏这里。)


Black & Abroad拍了一支广告,短片一开始,就贴出了社交网络上针对黑人的各种消极言论:“赶紧滚回非洲去!”



然后画风一转,“......回到非洲.......”???


好主意啊!!!



 回到非洲 ,回到美,回到起源……



把原本恶意的成见,转化为字面意思,并让它变得积极。Black & Abroad 做到了,他们用文字和图像的力量为「Go Back To Africa」这句话创造出新了的生命力。如同波德莱尔之于《恶之花》,在恶的世界中发掘美的存在。


一起来看看正片吧!


Black & Abroad 还专门为此做了一个网站(https://www.gobacktoafrica.com),黑人社区的成员可以通过该网站分享他们在非洲国家旅行的照片。


(图片来源:https://www.gobacktoafrica.com)


看完,是不是连你也想一起“回到非洲” !


不但如此,这个campaign还极具现实借鉴意义,建议容易在地图炮大战中躺枪的各大省市,旅游广告学起来:)

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