“滚回非洲！”“好啊！”

我们先来看一组数据：

自从播出《Go Back To Africa》这则广告之后，旅游公司Black & Abroad 的品牌知名度提高了315%，人们对该网站非洲旅行的预定兴趣增加了60%，92%的人想对非洲能提供什么有更多的了解，89%的观众说这个campaign让他们减少了对 “ 回非洲去（Go Back To Africa）”一词的仇恨，甚至有52%的人认为这个词是 “充满希望” 或是 “充满力量” 的。

这则广告到底做了什么？

其实就是“偷换概念”，给人们约定俗成的语句一个全新的、令人意想不到的内涵。

「Go Back To Africa」原本充满贬义，甚至是一句脏话。从白人嘴里说出来，带有很强的种族主义色彩。在种族主义者眼里，所有非洲裔美国人都是黑人奴隶的后代， “从哪来回哪去” 就是他们表达歧视的方式之一。

既然让我回非洲，那我就回去给你看。——让你看看非洲到底有多好！

“回到非洲（Go Back To Africa）” 成为了一个向所有人发出的邀请。

 （你真的应该回一趟非洲，这样也许你就会欣赏这里。）

Black & Abroad拍了一支广告，短片一开始，就贴出了社交网络上针对黑人的各种消极言论：“赶紧滚回非洲去！”

然后画风一转，“......回到非洲.......”？？？

好主意啊！！！

 回到非洲 ，回到美，回到起源……

把原本恶意的成见，转化为字面意思，并让它变得积极。Black & Abroad 做到了，他们用文字和图像的力量为「Go Back To Africa」这句话创造出新了的生命力。如同波德莱尔之于《恶之花》，在恶的世界中发掘美的存在。

一起来看看正片吧！▼

Black & Abroad 还专门为此做了一个网站（https://www.gobacktoafrica.com），黑人社区的成员可以通过该网站分享他们在非洲国家旅行的照片。

（图片来源：https://www.gobacktoafrica.com）

看完，是不是连你也想一起“回到非洲” ！

不但如此，这个campaign还极具现实借鉴意义，建议容易在地图炮大战中躺枪的各大省市，旅游广告学起来：）