头图设计/加7@TOPYS


又到了一年一度厚着脸皮找身边大人要糖吃的日子,也不知道那些举着节日限定牌子的鬼屋是否还如往年一般热闹非常。


随着年纪越长,走过的夜路也多,品牌扮鬼吓人的伎俩似乎已经无法引起我们的注意。视觉与心理经历了双重的疲劳,这一届消费者想要寻一些套路以外的刺激,万圣节也需要“trick or treat”以上的升华。


我们费了大力气找来这两年优秀的万圣节营销案例,这节可以很好笑,可以很感动,甚至可以有一些“惊悚”语境之外的思考,但千万不能太牵强。



《老友记》同款火鸡头套:

蹭得早,不如蹭得巧


今年正值《老友记》25周年,乐高出套装,宜家造同款客厅,那张菲比讨厌的茶几都要被Pottery Barn复刻再产了……各大品牌都在想着各种姿势蹭热点,万圣节这个瞎闹的日子,自然不能被放过。


在第五季的感恩节回顾中,Chandler得知自己早年因为Monica的玩笑意外失去了一个小脚趾,再次对感恩节心怀芥蒂。为表歉意,Monica特意把头套进一只巨大无比的火鸡中,同时跳了一段舞。看着Monica的拙样,Chandler第一次毫无防备地脱口而出了那句“I love you”。



英国零售品牌Firebox这次就出了同款火鸡头套,甚至贴心地配上了足以让您看清四周的镂空太阳眼镜。万圣节变装派对蒙上它,一定能赢。



对了,这面具的广告词儿是“保证触发爱的意外告白”——真是个“好罩头”。




彩虹糖的人设反转:

传统故事不如倒着讲


女巫利用花言巧语哄骗男孩一步步进狼窝的套路,早就不稀奇了。


但你见过男孩实在难缠,使女巫无法进行情绪自控,以至于人设一步步崩塌的故事吗?


Skittles彩虹糖时隔五年终于在万圣节广告圈儿复出了,这一次索性反套路。




沸腾大锅里的男孩吵着要吃糖,女巫只得乞求他离开自己家。末了,男孩嘴里还嘟囔着:“还不如我记忆中那样好。”


广告将人们眼中邪恶的女巫塑造成不幸且无助的主人公,这条“Trick or treat”的故事结局也接着被改写。


或许一开始,她脚上的魔术贴运动鞋就出卖了她。




公益搭上变装的列车:

这些故事让你向前想一步


2018年,地球上至少有三种动物已经灭绝。而仅仅在哥伦比亚,就有四种动物频临灭绝的危险:美洲虎、长毛熊、奥里诺科鳄鱼、安第斯熊,它们眼睁睁看着自己的栖息地正在消失,却鲜少人知道,更别提伸出援手了。


于是哥伦比亚最大的零售商Almacenes Éxito决定在万圣节对孩子们下手。


他们设计并推出了这四种动物的cosplay服装,所得收入将尽数捐赠以保护这些在消失边缘挣扎的生命。当然按着品牌的说法,今年万圣节这四套朋友会再次回到货架上。




另一边,美国妇女基金会联合广告代理商Barkley去年也推出了一条万圣节限定短片,以提醒人们正视社会中存在的性别薪酬差距问题——在美国,女性的平均收入是男性的78.6%。



片子中的这些主角是Barkley员工与他们朋友的孩子,按照品牌的说法,他们并未被提前剧透Campaign的操作方式。


一个女孩指着一个大号的棒棒糖喊道:“我们应该得到那个。”


另一个女孩则说:“他们俩都是人。他们应该得到相同的数量。”


当然最后,女孩们都能得到与男孩相同大小与分量的零食。


但话说回来,连小孩都气不过的事情,大人为什么还能无动于衷?




这条15秒的小广告,

开口帮糖果说话


“Trick or treat”对孩子们来说是捣乱的热闹,但对糖果来说,或许是命中注定的在劫难逃。


但总有漏网之鱼。


当两颗M&M巧克力豆离开万圣派对,并试图庆祝哥俩又在一个重要节日中幸存下来……故事开始了。



没想到,黄衣服的同胞在派对散场后,还是成为了人类嘴下排遣寂寞的甜食——广告由此突出主题:并非所有的糖果,都能顺利在万圣节逃过一劫。换句话说就是,万圣节糖果,他们选M&M。


虽然仍是幽灵的语境,但却被纽约BBDO处理得分外讨巧。




老麦LOGO添两笔:

有些平面真的没必要从头来过


帮麦当劳做平面的设计师可真够偷懒的,一枚LOGO玩了两年还不够。




但说实话,这两对生动的小眼睛加上去,大概是全世界最可爱的幽灵了。


这样的操作又可以被称为:“点睛之笔”。

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