和朋友闲聊,聊到一个发现,不少品牌进驻日本市场之后,不管是产品设计还是品牌气质,或多或少都会有些改头换面的变化。


这个带有滤镜的“真香定律”,最近似乎也在我们熟悉的手机品牌oopo身上应证了。


聘请日本广告鬼才原野守弘担任品牌的艺术指导只是第一步,为了推广专为日本市场设计的新款机型OPPO Reno A,品牌还找来了日本人气偶像、前AKB48成员指原莉乃担任广告代言人。除了看中其人气外,还有个很日式无厘头的缘由——产品名“Reno”与莉乃的日语发音是一样一样滴。



该系列影片共分3支,一口气看罢,只能说对得起期待。


首先是一支莉乃骑着大象在众人拥簇和欢呼中游行的大场面。很有意思的是,这个画面和此前AKB48总决选的场景在很多细节上都有所映照。这支影片想要传递:创造新世界的不是有各种能力的人,而是内心从容的人。而OPPO正是一个给大家带来更多选择的品牌,从一个特别大的宏观叙事视角来暗喻OPPO想要在行业内掀起一股新势力的野心。




同时,还有一支45秒的影片从更日常的叙事角度出发,分成3个片段,每个片段都对应日常生活中的平凡女孩下定决心想要更换手机的奇怪理由。




谁让镜子中的“冷漠脸”、“青蛙叫声”和“更换”刚好在日文中音似?(这里其实是一个外国人不太好懂的谐音梗)不按常理出牌的女孩这就下定决心改变——从换个手机开始。



和猫咪对话,无厘头地冒出“要小心那些劝你——保持原样就很好的人”,不想再保持原样?——从换个手机开始。



球来就打,就像轻松应对生活中的每一个变化!——啊,换个手机又何妨。


“想到了就立马行动”是OPPO在这组视频中给选择困难症患者提供的真诚劝诫,当然,看起来更像是劝你换手机的100条无厘头理由。


将两条视频连起来看,大场景和小日常的结合咬合得非常细腻、微妙 ,尽管一则是品牌尝试站在行业角度宏大叙事,另一则却是以日常视角切入、用戏谑幽默的语气讲了三个关于改变的小故事;二者各有穿插,又相互应照,其中所包裹的核心还是不变的——无论你是大人物还是小市民,品牌都在鼓励大家做一个内心从容的人。



从容的人,从想清楚自己想要换什么手机开始。


啊,我看,oppo日本这次拍的广告,真是用对了所有人。


最后,不要忘了这支经常被盖章为“花絮比正片还好看”的BTS。




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