优衣库最近在伦敦萨默塞特宫的堤岸画廊,办了场名为“生活中的艺术与科学:新形式跟随功能”的品牌大展。而设计界的老字号Pentagram五角设计,则包办了整场大展的视觉、展陈、装置、声音、影像等全套设计。


展览围绕着优衣库“LifeWear”的三个概念(艺术、科学与工艺),与四个重点(创新、质量、价值与可持续性)展开。



从短片中可以看出,展览主视觉遵循着严谨而有秩序的网格系统,颇有现代主义与些许极简气质的风味儿。


“主视觉包括UNIQLO每项核心产品与技术的新画像,以及展览涉及的许多领域和实验。”



Pentagram还从这“新形式跟随功能”的主题中获得了不少灵感。


比如由192件Uniqlo LifeWear服装构成的装置,悬挂在五米高的电视墙前,路过的观众走几趟便再不用担心自己常年伏案导致的颈椎病。



比如旨在展示UNIQLO AIRism材质轻柔特点的空间,布满了数百条漂浮的织物条,观众穿越其中可以尽情触摸拍照感受。



AIRism、Ultra Light Down、Blocktech、3D Knit,这些到底都是个啥啊?Pentagram为此专门设置了不同的实验来证明这些材料不尽相同的透气性、轻便性与耐水性。


HEATTECH发热衣材质装置,来自Rhizomatiks Architecture


仔细看天花板上这五十盏不同颜色的吊灯,它们都是由UNIQLO的袜子制成,这些灯会随着Pentagram专门创作的背景音乐充满律动地开与关。而隔壁的展览空间中,可能充斥着工业噪音,也可能是非常规的鼓点撞击,与主题相呼应,以调动看客的观展感受与周遭气氛。



当然还有颇受弄潮儿们追捧与喜爱的UT系列,一口气出了许多季的七龙珠、Andy Warhol、Keith Haring主题,都是展览的座上客。



或许你已经猜到了,这个项目正是由Pentagram与优衣库新上任的创意总监木下孝弘及其团队合作。


或许能将品牌商业展览做到如此简单纯粹的,只有以基本款走天下的,比如优衣库了。

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