Pentagram如何帮优衣库设计好一场大展？

优衣库最近在伦敦萨默塞特宫的堤岸画廊，办了场名为“生活中的艺术与科学：新形式跟随功能”的品牌大展。而设计界的老字号Pentagram五角设计，则包办了整场大展的视觉、展陈、装置、声音、影像等全套设计。

展览围绕着优衣库“LifeWear”的三个概念（艺术、科学与工艺），与四个重点（创新、质量、价值与可持续性）展开。

从短片中可以看出，展览主视觉遵循着严谨而有秩序的网格系统，颇有现代主义与些许极简气质的风味儿。

“主视觉包括UNIQLO每项核心产品与技术的新画像，以及展览涉及的许多领域和实验。”

Pentagram还从这“新形式跟随功能”的主题中获得了不少灵感。

比如由192件Uniqlo LifeWear服装构成的装置，悬挂在五米高的电视墙前，路过的观众走几趟便再不用担心自己常年伏案导致的颈椎病。

比如旨在展示UNIQLO AIRism材质轻柔特点的空间，布满了数百条漂浮的织物条，观众穿越其中可以尽情触摸拍照感受。

AIRism、Ultra Light Down、Blocktech、3D Knit，这些到底都是个啥啊？Pentagram为此专门设置了不同的实验来证明这些材料不尽相同的透气性、轻便性与耐水性。

HEATTECH发热衣材质装置，来自Rhizomatiks Architecture

仔细看天花板上这五十盏不同颜色的吊灯，它们都是由UNIQLO的袜子制成，这些灯会随着Pentagram专门创作的背景音乐充满律动地开与关。而隔壁的展览空间中，可能充斥着工业噪音，也可能是非常规的鼓点撞击，与主题相呼应，以调动看客的观展感受与周遭气氛。

当然还有颇受弄潮儿们追捧与喜爱的UT系列，一口气出了许多季的七龙珠、Andy Warhol、Keith Haring主题，都是展览的座上客。

或许你已经猜到了，这个项目正是由Pentagram与优衣库新上任的创意总监木下孝弘及其团队合作。

或许能将品牌商业展览做到如此简单纯粹的，只有以基本款走天下的，比如优衣库了。