一个明显的趋势,汽车广告主们似乎变得更open了。汽车广告里不再掺杂那些外行人难以理解的参数,宣传汽车性能也转化成更生活化的表述。


福特这组小广告主题为Avoid the Unexpected(避免意外),显而易见,就是突出福特汽车的紧急制动性能。没有这类广告常见的恐怖营销,所谓的「意外」也都不是什么了不得的大事情,而是生活中的琐屑细节。

△游戏结束后,我被对手困住了。

(紧急制动后)游戏结束后,我在等一个对方阵营的粉丝朋友。

△会议前,我把咖啡全洒到我的新T恤上了。

(紧急制动后)会议前,我停下来听到关于我新T恤的赞美。


△我邀请她共进晚餐然后在同一间餐厅撞见了我的前任。

(紧急制动后)我邀请她到我的住处共进晚餐,因为不想每次都约在同一间餐厅。


在这组小广告里,福特巧妙将同一个句子中的某一部分替换,生活中的各种麻烦、意外由此便巧妙化解。就像福特的紧急制动系统一样,行驶过程中发现状况,也能轻松转向,规避意外。

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