有句俗话说的好,「罗马不是一日建成的」。回溯各大国际品牌的发家史,你会发现它们中的一些卖的第一件商品和现在相比,那可真是八竿子也打不着的关系。


索尼卖过电饭煲、乐高卖过木鸭玩具、三星这样的科技巨头也开过杂货店……各大牌都是从卖啥产品起家的?本期YouKnowWhat带你一起考考古。



大牌们都是从何起家?


索尼

电饭煲(1946年)

创始人: 盛田昭夫, 井深大



二战后,索尼创始人井深大发明了一款产品,说是要为数百万户没有电器的家庭提供服务。结果你猜这款神秘的产品是个啥——就是这个电饭煲。


在索尼正式注册成为一家公司之前,这款电饭煲以东京电信研究所(Tokyo Telecommunications Research Institute)的名义发布。说是电饭煲,其实不过是在木桶底部装了一些铝电极。在当时,由于电流还不太受控制,这些大米要么就被煮成过熟的糊状物要么就是夹生的谷物。


因此,该产品从未真正投放市场,原型机只在位于神奈川的索尼档案馆(Sony Archives)中珍藏。



宜家

邮购业务 (1943)

创始人: Ingvar Kamprad



宜家创始人Ingvar Kamprad从年轻时就有颗创业的头脑。5岁时,他开始从斯德哥尔摩大量购入火柴,然后把它们卖给邻居,从中获利。后来他还卖过花籽、贺卡、圣诞树装饰品等等。


1943年,17岁的坎普拉德在叔叔的餐桌上创建了宜家。它开始是一个邮购业务,销售各种各样的商品,如长筒袜、珠宝、手表、钢笔和相框等。几年后,坎普拉德在公司的产品中添加了第一件家具。随着1951年著名的宜家产品目录和1953年第一个家具展厅的推出,家具很快便成为宜家的焦点。


任天堂

花牌游戏 (1889)

创始人:山内房治郎



成立于1889年,任天堂最初是一家位于日本京都的扑克牌公司。这些卡片(因其华丽的花卉图案而被命名为“花牌”)在日本赌场中很受欢迎。这家公司的发家史甚至反映在它的名字上:“Nin-ten-do”被分成三个字时,大致翻译为“把好运留给天堂”。



乐高

木制玩具 (1923)

创始人: Ole Kirk Christiansen




以塑料砖块闻名的玩具品牌居然是由一位木匠创立的。


在上世纪30年代丹麦经济衰退期间,Ole Kirk Kristiansen艰难地寻找木材来建造家具,边角料部分就变成儿童玩具。乐高最初的一些产品包括玩具火车、汽车和车轮上的木制鸭子,当拉动它时,它会嘎嘎叫。


1947年,当乐高创始人开始尝试推出塑料玩具时,大多数百货公司都不感兴趣。幸运的是,这并没有让他泄气,这些曾被拒绝的塑料砖块最终征服了全世界的乐高迷。


苹果

微型电脑Apple I(1976)

创始人:S.Jobs, S.Wozniak, R.Wayne



苹果秋季新品发布会刚刚落下帷幕,就在大家一致吐槽新款“浴霸”时,不如让我们来看看苹果公司推出的第一款产品。


1975年,Steve Wozniak在硅谷的一个自制电脑俱乐部里组装了微型电脑Apple I。他表示,这款电脑是“历史上第一次有人在键盘上输入一个字符,然后就能看到它出现在自己电脑的屏幕上。”


另一位俱乐部成员正是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs),他成功以500美元的价格销售出去了50台这款电脑。这次销售的成功使这对搭档赚了5万多美元,并鼓励他们着手开发Apple II。


皮克斯

图像电脑(1986)

创始人:Edwin Catmull, Alvy Ray Smith, Steve Jobs



最初,皮克斯不拍动画,而是一家高端电脑硬件公司,其核心产品是皮克斯图像电脑(Pixar Image computer),该系统主要销售给政府机构和医学界。你说巧不巧,皮克斯图像电脑的买家之一就是迪士尼工作室(Disney Studios),兜兜转转,迪士尼最终收购了皮克斯。


迪士尼

爱丽丝喜剧系列(1923)

创始人:Walt Disney, Roy O. Disney



《爱丽丝喜剧》是沃尔特·迪斯尼在20世纪20年代创作的一系列动画片,讲述的是一个名叫爱丽丝的真人小女孩和一只名叫朱利叶斯的动画猫冒险故事。




麦当劳

快餐店(1955)

创始人: Richard McDonald, Maurice McDonald




1937年,Patrick McDonald在加利福尼亚州亨廷顿大道 (66号公路) 附近的蒙罗维亚机场开设了一家名为“飞机场”(Airdrome)的食品摊,热狗是第一批出售的商品之一。同时还售有10美分的汉堡、5美分的橙汁。


1940年,Maurice和Richard的儿子把整栋楼搬到了加利福尼亚州的圣贝纳迪诺,并将餐厅改名为“麦当劳Bar-B-Que”,菜单上有25个项目,大部分是烧烤。


1954年,麦当劳终于开出了连锁店,一开始菜单上只有九样东西,包括汉堡、薯条、奶昔、果汁和牛奶。


耐克

日本鞋经销商(1964)

创始人: Bill Bowerman, Phil Knight



耐克的起源可以追溯到一份小型校报。那时,创始人Phil Knight还读于斯坦福大学商学院(Stanford Graduate School of Business),当时他萌生了创办一家日本鞋业公司的想法,这家公司生产的产品在保证高质量的同时,成本也低于当时主导市场的德国品牌。Phil Knight发表的文章题目是“日本运动鞋对德国运动鞋的影响,就像日本相机对德国相机的影响一样”。


1964年,他终于从理论走向了实践,和他在田径队的教练比尔一起创办了一家品牌——蓝带体育(即耐克原名),该公司最初是日本鞋制造商鬼冢虎(现ASICS)的批发商。



亚马逊

线上书店 (1994)

创始人:Jeff Bezos



亚马逊大概这些年为数不多没怎么跑偏儿的巨头了。早在1994年,亚马逊就已经是一家线上书店。亚马逊创始人Jeff Bezos最初将这家书店命名为“Cadabra”,几个月后,一名律师误将书店的原名为认作“尸体”(cadaver.),于是他又将书店改名为亚马逊公司(Amazon.com, Inc.)。


亚马逊这个名字是查字典得来,之所以选择了“亚马逊”,是因为正如创始人对自己的品牌所设想的那般,这是一个“充满异国情调和与众不同”的地方。Bezos指出,亚马逊河是世界上最大的河流,他也想让自己的书店成为世界上最大的书店。此外,以“a”开头的名字更受欢迎,因为它位于字母列表的顶部。



星巴克

咖啡馆(1971)

创始人:Jerry Baldwin, Zev Siegl, Gordon Bowker



星巴克这些年的创业路径也一直未违背创业之初的初衷。第一家星巴克店于1971年至1976年在西雅图西大街2000号开业。这家咖啡馆后来搬到了派克街1912号。在这段时间里,公司只卖烤咖啡豆,还没有鲜煮咖啡出售,更没有今天才提及的“第三空间”概念。甚至,在经营的第一年,他们从Peet’s购买绿色咖啡豆,之后才开始直接从种植者那儿购买。


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