“Got milk”可能不如“Just do it”或“Nothing is impossible”那么令人耳熟能详,但在广告界,它也绝对是配有名字的经典文案。


这句在1993年为加尼福尼亚牛奶加工协会(California Milk Processor Board )写就的广告文案,借着声势浩大的“明星系列公益广告”,成为推动牛奶销量提升的“传奇”。


就是嘴上那抹简单的“牛奶胡子”,让“got milk”和牛奶一起,火了起来。


最近,“Got Milk”又卷土重来了,这一次,他们搞起了可爱的黏土动画,在这个大家都开始重视健康的时代,老老实实回归本质,跟你唠唠“喝牛奶的N种好处”。



好处一:好睡小帮手



也不知道是不是巧合,宜家最近也在大谈特谈“睡眠问题”,看来睡不着真的是现代人的通病。而你大概也听你妈妈说过:“睡不着的话,可以试试睡前喝杯热牛奶。”


虽然对我来说,喝杯热奶只会增加我的饱腹感,让我更加难以入眠,以至于我怀疑这是伪科学,但既然加尼福尼亚牛奶加工协会都出来“官宣”这一牛奶的好处了,那看在那几只可爱的小绵羊的份上,我就继续相信这个“秘方”吧。



好处二:解辣利器



可能因为我没有“解辣”的烦恼,所以直到最后字幕打出,我才恍然大悟跟牛奶对打的是一瓶辣椒酱(他们酣战的时候,我一直在想,那瓶,是酒吗?)


从这条小片中,我窥见一个小秘密,那就是“吃辣”正在变得流行。


但爱吃辣和能吃辣是两回事。于是乎,牛奶赶紧站出来说:“有我在,你放胆去吃吧。”



好处三、长肌肉


以下这点,请健身人士特别注意。




好处四、心脏的好朋友



道理很简单,愣是做出了一种很“热血”的感觉。


看到画面中的小心脏准备去和牛奶小同学击掌,以超越博尔特的速度百米冲刺,以至于手都和空气都摩擦出了火焰,我感觉我的心跳都加速了起来(也不知,是好是坏)



作为一句经典的slogan,“Got milk?”似乎再难复制过去的巅峰,但它看上去也在不断努力,通过更可爱的表达、更接地气的话题,来继续讲述“喝牛奶很好”这个故事。


不过,也许有过曾经辉煌的“Got milk”也不用那么刻意?就像参与写就这句文案的Jeff Goodby所说,牛奶真的是再普通不过的饮品,人们不会刻意想到它,但当没有时,就会很自然问出那句:“Got milk?”(有牛奶吗?)


它从最日常的生活中来,成为一个符号,然后回归生活。但之后每当人们说起这句话,想起的大概都是它背后的那段广告故事。


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