也许可以这么说,如果要评选出创意行业的苦大哥队列,金融机构广告主肯定算一个,既要把看起来枯燥深奥的东西讲清楚,又得让你愿意乖乖打开腰包掏钱,真的是太难了。


因此有了以顺滑为口号的瑞典银行Klarna(点击复习:我想像桃子一样,躺在沙发网上冲浪从今天起,我就是这条街上最smooth的dog看完这一套以“顺滑”为特色的视觉,我的眼睛饱足了


还有以粗暴大字报带来视觉和思维冲击的美国国民银行这简单粗暴的大字报,还能帮别人家生意打广告了?


但简而言之,都是要牢牢抓住你的心,让你觉得这钱花得值,这卡办得可真好。


循着这思路走下去,American Express美国运通最近发布的广告片同样是打感情牌,告诉你我能照顾你生活的方方面面,但叙述的视角和方式却简单又巧妙。


你会在其中看到你生活中会经历的不同场景,而在每个场景里,主角都只留下背影。


比如颤颤巍巍地上台,以小提琴旋律开场的小女孩。



比如将花藏在身后,要给爱人惊喜的男人。



比如跳着舞的人们。


比如抱着孩子的妈妈。



比如深夜里仍在办公桌前奋战的白领。



总有一个画面与你产生共鸣,因为那也是你的人生,你的生活。


而美国运通所要做的,就是通过这形形色色的背影告诉你,向前走吧,我们会一直在你身后。



最终,回到了那个开场的小女孩身上,余音绕梁,而她已长大。




由mcgarrybowen操刀,这支名为“Right Behind You”的广告片不久前刚在美国网球公开赛的ESPN转播上播放,美国运通也是此次赛事的主要赞助商。


创意点其实很简单,告诉你品牌能够为你精心打点生活的方方面面,在你身后支持着你前行,因此,广告便是真的“在你身后”了。“它带来了一份独特的视角,同时也让观众看到了一群处于不同人生阶段的人们。”品牌在官方声明中说道。


蒙太奇的影像展现,碎片化、如同回忆闪过般的景象,展现的是人生不同图景,起起伏伏,总能打到那么几个小泪点。不过这条片子的另一功臣,要数弦乐BGM,原曲便是格莱美奖得主Brandi Carlile的《The Joke》。


在此也放一下Brandi Carlile在今年格莱美上演唱《The Joke》的视频,可以说是格莱美颁奖礼史上最出色的现场表演之一了。




“在你身后”,可以是惊恐的在你身后,也可以是动人的在你身后,视角转换很简单,就看是否能想到了。



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