雅诗兰黛要把四分之三的营销经费花在网红身上 | 快讯

柳岩3小时带货千万，郭富城5秒卖16万瓶洗发水……各式惊掉下巴的标题提醒着你，网红们以你始料未及的速度抱走了广告市场越来越多的注意力和利润。

就连Estée Lauder雅诗兰黛，都说要把四分之三的市场营销经费，花在网红身上。

近日，雅诗兰黛的CEO Fabrizio Freda就在第二季度财报会议上说道，如今品牌在市场营销方面的大部分预算都已投往线上渠道，而在其中投资的主要对象，又是这些渠道里的网红。“我们75%的投资都放在社交媒体红人上，而他们的确高成效”他说道。

雅诗兰黛在网红方面的选择可谓广撒网，既有如卡戴珊家族里Kendall Jenner肯豆或Karlie Kloss KK这样的超级流量，也有在YouTube和Instagram平台上的小型红人。不过Fabrizio Freda认为雅诗兰黛的投资网红的措施之所以成功，是因为品牌本身在投放、质量、制定目标方面把握较好，并且越来越懂得将投资放在能带来回报的事物上。

研究分析机构Statista的数字显示，在2017年，雅诗兰黛投放在网红营销上的金额已超过了9亿元，鉴于品牌对于网红价值的愈发重视，看来这个数字只会继续增长。而旗下拥有近30个美妆护肤品牌的雅诗兰黛能够如此坚定不移在网红身上花大手笔，正是证明了如今他们在整个广告市场中不可小觑的价值。