锤子跨界做电子烟这事儿没啥好说的,但老罗终于请到陈冠希给电子烟拍广告,值得highlight个定语“如愿以偿”。


△平面海报乍一看上去还挺日系,广告视频却完全不是这个调调


爱迪生在这支广告里担当的角色不仅仅是男主角,据锤子自己说,“陈先生是品牌特邀的创意官,还参与产品和品牌的设计,提供创意和灵感”。


广告视频我看了,只能说,这“特邀创意官”是请对人了。


广告主打vvild 小野的新产品“vvild 小野雾化电子烟 V1 & V1 Plus”,关于产品特性的描述就比较常规,感兴趣的可以瞄一眼品牌的官方描述:“意味深长的禁忌符号光孔、极简主义形体、经典的细红线……电子烟行业终于迎来了真正的设计。五重防漏保护、人体工学烟嘴、多种金牌口味、‘防贪多’震动提醒 & 生活防水。”


然后我们再来重点关注这支陈老师倾情出演的视频,用为陈冠希“量身定制”来形容可以说是一点儿也不为过。看看这罗永浩式广告文案:“我走过很多路,包括弯路;我碰到了很多人,包括一些很坏人;经历过很多事情,包括一些很糟糕的事情,但我还是很开心,因为到现在,我还是我。”从陈老师口中说出,隐忍克制,真情实感句句扎心。


再到这里,陈老师近年来演技生涯的高光时刻大概都贡献给了这两个镜头。整支广告的创意核心“不要那么野,小野一下就好”,和电子烟的产品特性相贴合,估摸着也是陈老师这些年的真实心路历程转变。



关于品牌要不要花重金请代言人这件事,不同的品牌有不同的策略,一些高奢品牌如果向流量低头给一些流量明星加一些稀奇古怪的代言title往往还会引起争议。而这一次,老罗让陈冠希为自己的电子烟代言,这钱其实花得不亏。让代言人真正回归代言人的身份,代言人就是要具有不可取替性,如此一来你才会感慨,“啊,这支广告还真的非陈冠希来拍不可。”


不然你脑补将陈老师换头晓明哥试试?


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