为了推自己的新产品,丹麦宜家在街头投放了一组数字广告。


神奇的是,广告上的产品统统“被删除”,只留下透明的产品轮廓。每张海报上都有一句文案“我们的产品目录已经转移到线上了”。


这组户外广告由Accenture Interactive旗下的丹麦广告公司Hjaltelin Stahl推出,明眼人都能从中窥见,除了神秘兮兮宣传宜家目录中的新产品,丹麦宜家也宣告了——今年的产品目录已完全实现数字化。


总部位于瑞典的宜家已在丹麦发行产品目录50年,受众覆盖200万丹麦家庭。但今年,作为数字转型的一部分,该品牌决定将把产品目录完全搬到网上。


宜家丹麦市场经理Elefteria Cromlidou在一份声明中表示:“50年来,该目录一直标志着我们新业务年的开始,它也一直是员工、客户和其他对室内设计感兴趣的人的参考风向标。2019年,数字转型将揭开宜家丹麦历史的新篇章,在未来,我们将通过消费者习惯使用的数字平台,以符合他们审美取向和信息索取需求的相关内容来满足更多的人。


看,重点来了,在这份声明中,宜家并没有提及发布数字产品目录背后的环境因素,而是把重点放在了丹麦消费者行为的演变和对数字媒体日益增长的偏好上。


据报道,宜家的产品目录每年都会在全球生产、发布1.85亿份,是获得认证的最大出版物。


不管宜家数字化决策背后的真实原因是什么,我们倒是洞察了一个不算新的广告策略趋势,你永远也猜不透线上和线下的互相导流会是哪个流向,今天品牌在网络上引导你去线下实体店体验,明天说不定又在线下引导你去线上阅读了。


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