生活中充斥着太多烦恼与变化,我们也很久没有看到过简单纯粹的广告片了。


何为“简单纯粹”?我的理解是:叙述一件日常小事,却埋下触动你的细节。


这一次,Dum Dums棒棒糖的广告动画成功吸引了我的注意。


黑白二色勾勒出人物的神态与动作,线条富有律动感与生命力,一切循着大多数人的成长轨迹发生:单身、约会而后成家。至于作为广告主体的棒棒糖,每次都出现在本不属于它的位置上。


真的很简单,30秒的片子,两三行字就能讲完。



杠铃、鲜花、气球,分别对应着男孩的年轻气盛、怦然心动与妻儿相伴三个阶段,充满着戏剧性与想象力。在叙事上充分利用留白与转折,令观众产生出乎意料之感。同时呼应这次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不论你打怪通关到人生的哪个阶段,都需要棒棒糖的甜度加持。


在喜欢的女孩面前出糗。


却因此结下缘分甜蜜告白。



最后完成一家四口的Happy Ending。


温馨可爱的黑白插画风格实际上是受到享誉美国文坛的绘本大师Shel Silverstein(谢尔·希尔弗斯坦)的启发,他的作品仅以寥寥几笔线条勾勒,同时配上短小精悍的文字诗,俘获了世界各地孩子们的欢心。



比如这本你也许有所耳闻的《失落的一角》。


最后简单介绍一下Dum Dums棒棒糖。这家成立于1924年的百年老字号,名字取自每个孩子都会说的短语“Dum Dums”,后被斯潘格勒糖果公司收购。



“Dum Dums是充满积极向上气质的品牌之一,具有标志性,现在已经十分稀有。谁会忘记那个扎根在记忆里的味道?谁会忘记找到你最喜欢的口味时的激动?”广告代理商Smith Brothers的联合创始人Lindsey Smith对于广告创意这么解释道,“我们的工作就是保持简单——让人们想起Dum Dums对他们意味着什么,但又与他们的印象有些偏离。”


这支广告正适合所有年龄段的大小孩子,Dum Dums可以趁热打铁推家庭装了。

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