如何低成本做一支引人入胜的广告动画?

生活中充斥着太多烦恼与变化,我们也很久没有看到过简单纯粹的广告片了。


何为“简单纯粹”?我的理解是:叙述一件日常小事,却埋下触动你的细节。


这一次,Dum Dums棒棒糖的广告动画成功吸引了我的注意。


黑白二色勾勒出人物的神态与动作,线条富有律动感与生命力,一切循着大多数人的成长轨迹发生:单身、约会而后成家。至于作为广告主体的棒棒糖,每次都出现在本不属于它的位置上。


真的很简单,30秒的片子,两三行字就能讲完。



杠铃、鲜花、气球,分别对应着男孩的年轻气盛、怦然心动与妻儿相伴三个阶段,充满着戏剧性与想象力。在叙事上充分利用留白与转折,令观众产生出乎意料之感。同时呼应这次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不论你打怪通关到人生的哪个阶段,都需要棒棒糖的甜度加持。


在喜欢的女孩面前出糗。


却因此结下缘分甜蜜告白。



最后完成一家四口的Happy Ending。


温馨可爱的黑白插画风格实际上是受到享誉美国文坛的绘本大师Shel Silverstein(谢尔·希尔弗斯坦)的启发,他的作品仅以寥寥几笔线条勾勒,同时配上短小精悍的文字诗,俘获了世界各地孩子们的欢心。



比如这本你也许有所耳闻的《失落的一角》。


最后简单介绍一下Dum Dums棒棒糖。这家成立于1924年的百年老字号,名字取自每个孩子都会说的短语“Dum Dums”,后被斯潘格勒糖果公司收购。



“Dum Dums是充满积极向上气质的品牌之一,具有标志性,现在已经十分稀有。谁会忘记那个扎根在记忆里的味道?谁会忘记找到你最喜欢的口味时的激动?”广告代理商Smith Brothers的联合创始人Lindsey Smith对于广告创意这么解释道,“我们的工作就是保持简单——让人们想起Dum Dums对他们意味着什么,但又与他们的印象有些偏离。”


这支广告正适合所有年龄段的大小孩子,Dum Dums可以趁热打铁推家庭装了。

你可能对这些感兴趣
    这一抹绿,是他送来的春日礼物
    Banksy有新作啦!
    by 秩秩
    3 评论
    91 赞
    19 收藏
      “淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
      by 秩秩
      6 评论
      96 赞
      49 收藏
        2024国誉设计大奖,让文具回归初心
        好的设计大道至简,文具也是。
        by 鲸鱼鱼鱼鱼子
        9 评论
        67 赞
        33 收藏
          饿了么春分短片:春分,春天的精分
          by 舂箐余
          3 评论
          89 赞
          44 收藏
            地铁站里有一道彩「红」,是青春的颜色啊
            青春期的脸红全被《跃动青春》搞明白了。
            by 鲸鱼鱼鱼鱼子
            6 评论
            61 赞
            51 收藏
              哪个商场愿意以书为主题策展?当然是乐蓬马歇
              怎么有一个巨型纸片人在商场里读书?
              by 鲸鱼
              6 评论
              102 赞
              50 收藏
                一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
                你听播客吗?
                by TOPYS.
                9 评论
                69 赞
                36 收藏
                  环球街角指南丨街道,不止于一条路
                  一条街,可供我们想象的空间远比现在多。
                  by 毛毛.G
                  3 评论
                  56 赞
                  42 收藏