如何低成本做一支引人入胜的广告动画？

生活中充斥着太多烦恼与变化，我们也很久没有看到过简单纯粹的广告片了。

何为“简单纯粹”？我的理解是：叙述一件日常小事，却埋下触动你的细节。

这一次，Dum Dums棒棒糖的广告动画成功吸引了我的注意。

黑白二色勾勒出人物的神态与动作，线条富有律动感与生命力，一切循着大多数人的成长轨迹发生：单身、约会而后成家。至于作为广告主体的棒棒糖，每次都出现在本不属于它的位置上。

真的很简单，30秒的片子，两三行字就能讲完。

杠铃、鲜花、气球，分别对应着男孩的年轻气盛、怦然心动与妻儿相伴三个阶段，充满着戏剧性与想象力。在叙事上充分利用留白与转折，令观众产生出乎意料之感。同时呼应这次品牌新的Slogan“Make Life Pop”——不论你打怪通关到人生的哪个阶段，都需要棒棒糖的甜度加持。

在喜欢的女孩面前出糗。

却因此结下缘分甜蜜告白。

最后完成一家四口的Happy Ending。

温馨可爱的黑白插画风格实际上是受到享誉美国文坛的绘本大师Shel Silverstein（谢尔·希尔弗斯坦）的启发，他的作品仅以寥寥几笔线条勾勒，同时配上短小精悍的文字诗，俘获了世界各地孩子们的欢心。

比如这本你也许有所耳闻的《失落的一角》。

最后简单介绍一下Dum Dums棒棒糖。这家成立于1924年的百年老字号，名字取自每个孩子都会说的短语“Dum Dums”，后被斯潘格勒糖果公司收购。

“Dum Dums是充满积极向上气质的品牌之一，具有标志性，现在已经十分稀有。谁会忘记那个扎根在记忆里的味道？谁会忘记找到你最喜欢的口味时的激动？”广告代理商Smith Brothers的联合创始人Lindsey Smith对于广告创意这么解释道，“我们的工作就是保持简单——让人们想起Dum Dums对他们意味着什么，但又与他们的印象有些偏离。”

这支广告正适合所有年龄段的大小孩子，Dum Dums可以趁热打铁推家庭装了。