WeWork将上市,麦咖啡换标识,你也可以在2019火人节上蒸桑拿了 | What's up

半年亏损9亿美元的“二房东”WeWork,

将要上市

#商业


北京时间8月14日晚,共享办公空间企业WeWork正式向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,公司名为“The We Company”,拟议交易代码为“WE”。本次IPO承销商包括摩根大通、高盛、美银证券巴克莱、花旗、瑞信、汇丰、软银和富国银行。软银在上一轮投资中给出了WeWork470亿美元的估值。这让WeWork上市或将成为继Uber之后,今年美股第二大IPO。


目前WeWork在29个国家和地区的111个城市有528家分店,共有会员52.7万名,40%的会员被认为是企业客户。而在2018年6月底,会员人数则是26.8万名,12月底则为40.1万名。



当然,WeWork还是一家亏损的公司。招股书显示,从2016年到2018年,WeWork的收入增长超过4倍,但亏损也几乎以同样的速度在扩大。2019年上半年,WeWork营收15.4亿美元,净亏损6.897亿美元。2018年,WeWork收入达到18.2亿美元,净亏损为16.1亿美元。意外的是,2018年WeWork的亏损超过了Uber和Lyft,这让共享经济的盈利能力再次遭受质疑。


WeWork的商业模式和“二房东”其实没什么差别,即先用较低的价格长期租赁办公场地,通过装修和分割,再分租给企业办公,获得收入。一位WeWork前高管曾说:“当你在WeWork工作时,会发现这家公司缺乏文化,如果有一种文化,那就是中转站文化。”



不管怎样,WeWork所倡导的共享经济模式也启发了一批中国品牌,包括优客工场、氪空间、SOHO 3Q等在内,WeWork的上市历程或将为其提供参考借鉴,至于未来该如何盈利,也成为“二房东”们共同面临的问题。(内容综合整理自网络)



为庆祝十周年,麦咖啡换了身“黄金包装”

#商业 #设计


为庆祝麦当劳旗下的麦咖啡成立十周年,最近,麦咖啡也悄咪咪地更新了品牌标识。


从今年8月开始,McCafe US首次推出金色咖啡杯,据说金色代表着“优质咖啡的黄金标准”。此次品牌更新包括饮料和糕点袋的包装,以及一个文字更突显的全新Logo。



通过新旧Logo对比,我们不难发现,在原本的基础上,现在的McCafe字体更加直立,且没有下划线来支撑它的视觉重量。总体来说,全新的标识让品牌形象变得更轻快、年轻,这一点倒是跟麦当劳大品牌最近的品牌重塑方向保持一致。


△新旧对比


品牌方表示:“麦咖啡的新品牌标识传递一种乐观的态度,希望大家可以享受第一口咖啡带来的美好感觉。”


这次改头换面还伴随着一句全新的slogan:“Good is Brewing.”(美好的事物,总在酝酿中发生。)


新品牌标识将在不同的国家地区陆续上线,您喜欢吗?



你也可以在2019年火人节上蒸桑拿了 

#商业 #艺术


2019年的火人节上将建立一座蒸汽展馆,以解构艺术装置的形式,为到访游客提供传统芬兰桑拿的体验。



这座展馆由JKMM建筑事务所和桑拿浴on fire collective公司共同设计,它的主体是一栋极简主义的木制建筑,可投射进自然环境的光和阴影。设计团队受到了传统桑拿的启发,“桑拿(sauna )”是唯一在英语中使用的芬兰词汇,也是芬兰用来描述沙漠炎热环境件的常用比喻。



穿过一条可隔绝沙漠强光的昏暗通道,游客经引导进入圆形桑拿馆内,馆内提供芬兰桑拿中心常见的木制长椅和炉子。在享受完桑拿后,游客可继续步入一个光线柔和的中庭庭院。虽沙漠中鲜有冷水,但这个中庭庭院提供了一个阴凉的绿洲以供游客降温和冥想放松。


以这样一种现代艺术的呈现形式,将传统的桑拿被引入火人节,在体验中传递文化或许更便于让不同文化背景的人快速理解,设计团队也可以说是非常懂得因地制宜了。


毕竟这是人类共同的体验享受,这是大自然的馈赠。



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