19031217日,莱特兄弟造出的世界上第一架飞机飞行者一号完成首次试飞,从此改变了人类的交通、经济、生产与生活方式。


2019年,廉航公司捷蓝(JetBlue)携手MullenLowe推出了三条主tvc,以莱特兄弟(Wright Brothers)为原型重新构思了这个发生在过去的故事:Alright兄弟开了一间航空公司,刻薄、粗鲁、自大,信奉“Just Alright”的处事原则,坚决把顾客放在鄙视链最底端。


以此,来反衬捷蓝航空的服务贴心周到、娱乐活动丰富、茶点小吃应有尽有。


反正我也没搭过,听着就是这么个意思。


比如,当乘务员问是否需要提供电影时,他们说——



当客人问这一趟飞多久时,他们说——



当客服电话响时,他们说——


欠,太欠了。


这项Campaign的目的是让人们注意到一种自满的情绪,这种情绪已经成为航空公司体验中非常普遍的一部分,并向那些之前没有和我们一起旅行过的人展示了一种更好的飞行方式。”JetBlue营销副总裁Elizabeth Windram说。在品牌看来,捷蓝的顾客就是他们品牌DNA中非常重要的一部分。


值得一提的是,影片的15秒版本更是做戏做全套,从20年代的默片中获得灵感,学得也是像模像样。



广告投放指向了消费者怀着"Just Alright"心境的场合,刷手机、搭地铁、等火车时,遇见这么一条以"Just alright doesn't fly here"为标语的片子,为日常的平庸时刻添一些愉快调剂。


毕竟,生活已经这么难了,让观众笑一笑也没啥不好的。

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