苹果推了条用iPad绘制的动画广告,但这有什么用?

蔡康永写过一篇文章,说的是他和他爸妈的相处模式。


“一个硕士学位,而且要念一流的学校。”他爸说。


“爸,我只念我想念的东西喔。”蔡康永说。


一来一去,交易达成。于是他去UCLA念了舞台剧,他爸从来没问过“这有什么用”。


“从小,我就眼睁睁看着爸妈做很多‘一点用也没有’的事情。爸买回家里一件又一件动不动就摔破的瓷器水晶;妈叫裁缝来家里量制一件又一件繁复的旗袍;一桌又一桌吃完就没有的大菜;一圈又一圈堆倒又砌好的麻将,从来没有半个人会问:‘这有什么用?’”在文中,他这么写道。


“这有什么用?”,是中国家庭教育中出现频率最高的问题之一。于是Apple最新的中国大陆地区广告,将注意力聚焦到了这个问题上。



片中的男孩,借用iPad创造出的种种灵光与想法,击退了数不胜数堆叠的中文汉字——别让 "这有什么用?" 这问题控制了你的人生,是这条短片的要旨。


苹果向来崇尚想象力与创造力,这条短片便是动画设计师用Procreate在iPad上绘制的。而片中的男孩则通过插画绘制软件Procreate、能够在PDF及图片上涂鸦的GoodNote与支持拍照辨识星座的星空app,上天入地证明了自己——以广告带APP出场的操作,真是给彼此都撑足了排面。



影片BGM用的是独立乐队Fazi法兹的《控制》,以“我只指童心之源,童心是成人的源泉”开篇,呼应主题的同时抛出问题:时间是否还能够控制我?这哥儿几个玩团创作、靠音乐养活自己的干劲,也跳脱出了主流社会关于“长大之后要做些什么”的刻板印象。


趁着开学季,苹果这一发向广大高校学生与孩子他爸他妈抛出橄榄枝——别再绑架娃的创造力了。也甭管啥“买前生产力,买后爱奇艺”,先放手买就对了。

你可能对这些感兴趣
    买啤酒送杂志的新形式,百威想出来了
    还更环保的样子。
    by 毛毛.G
    5 评论
    61 赞
    28 收藏
      衣柜换季之日,也是“文物出土”之日
      口袋里有好多故事。
      by 鲸鱼
      9 评论
      105 赞
      48 收藏
        当别人都在摸鱼,我却在放牛
        不想工作的n种套路。
        by 鲸鱼
        6 评论
        51 赞
        18 收藏
          炎炎夏日,用清凉的艺术给眼睛降温
          冰与雪之歌。
          by 鲸鱼
          1 评论
          54 赞
          19 收藏
            要先感到幸福,才能看见玫瑰 | 灵感手抄本
            玫瑰中有世间万物。
            by 拭微
            4 评论
            162 赞
            76 收藏
              老派少女洪爱珠“一桃各表”的多面人生|城南唠嗑
              做女性主义者要会做饭。
              by 鲸鱼
              1 评论
              54 赞
              13 收藏
                面对如此“劲敌”,宜家甘愿屈居第二
                谁也比不过父母。
                by 鲸鱼
                2 评论
                53 赞
                16 收藏
                  这个咖啡馆的视觉,用excel做的
                  “excel,你还有什么惊喜是我不知道的?”
                  by 毛毛.G
                  3 评论
                  68 赞
                  27 收藏