Mastercard在曼哈顿开餐厅,要还原世界各地知名美食打卡地

信用卡爱用层出不穷的福利吸引用户消费已不是新鲜事,但Mastercard万事达卡却越走越远,直接在纽约曼哈顿开了家永久旗舰餐厅,要在这里呈现世界各地的美食和鸡尾酒。



Mastercard描述这个名为“Priceless”的空间为“international culinary collective”,也就是一个集世界烹饪艺术大成的地方,与餐饮机构Spring Studios联手打造。而在此之前,Mastercard也已在世界不同地标推出过Priceless的餐饮体验。这个空间将通过沉浸式、多感官体验的方式呈现世界不同著名餐厅的用餐体验,前三个入驻的餐厅为坦桑尼亚的The Rock,日本北九州的Teruzushi,以及伦敦的Lyaness,还将有世界名厨JJ Johnson坐镇。


这个概念空间,就是要精细复制这些世界著名餐馆的装潢和氛围,让食客仿佛身临其境来到了这些地方一般,餐厅每隔几个月便会轮换一遍。不消说,体验也只为Mastercard用户开放。


不消说,此举是Mastercard在体验式营销上更为极致的玩法,其中也不忘嵌入其所提倡的“sonic branding声音品牌”营销手段,用声音识别的方式加深用户对品牌的印象。通过与市面上常见的短期快闪店做法区分开来,Mastercard的长期餐饮概念空间也有望更好地打造品牌与高端餐饮的连结,强调品牌所营造的生活方式体验。



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