冰雪漂浮，星云移动，萤火虫纷飞，都汇聚成你家LOGO的模样

法德合资的ARTE电视台是一个专注艺术和文化内容的电视台，播放多元的欧洲文化节目，至今已有28年历史。

可随着电视台发展越来越壮大，本身的品牌视觉系统已不能很好呈现其丰富动态的播放频率，因此在2017年，电视台便找到了创意机构Lambie-Nairn和The Partners（两者与其他三家品牌咨询和设计公司都已被合并成为WPP集团旗下新品牌机构Superunion），希望能够给品牌重塑一套摩登又诗意的新视觉。

新的品牌理念，就叫“ARTE — Europe’s cultural magnet”，“欧洲的文化磁铁”概念，指的就是电视节目的广度和深度，也希望能够到达更广阔的观众群体。虽然“磁铁”是象征意义，但是在VI设计中，设计师很聪明地把象征变成了现实，把ARTE的logo变成磁铁，吸引着经过它的大小事物。

最近Superunion，也发布了新一组同样围绕“磁铁”概念而制作的电视频道标识动画（TV idents），展示滑板、培养皿和冰雪是如何被吸引到”ARTE”这个磁铁logo上来的▼

在这里顺便也展示一下当时设计的品牌视觉动画，呈现ARTE是如何把欧洲文化都凝聚起来的场景，其中有古老欧洲大陆的轮廓，接着星云、萤火虫、彩片等等，都从四面八方飘来，聚集成logo的形状。

磁铁“凝聚力”的主题，在节目类型动画里则表现得更为表象和明显，logo成为了磁场的中心，不论是什么主题、内容的节目，最终都会汇聚到这里来。

节目展示宣传片使用的也是相同的概念，其中特别选用了Barna Stencil字体，更容易打散、分割，适合磁力效果的呈现，不同的碎片在屏幕上飘散，最后被吸引、排列。

动画里的音效也是专门由声音设计机构Echoic操刀，模仿磁铁张力，又相对舒缓，与流动的画面更好地契合起来。