BrandZ™全球百大最具价值品牌排行榜：亚马逊登顶 | 创意白皮书

受WPP委任，每一年品牌价值分析机构Kantar都会发布BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking全球百大最具价值品牌排行榜，如今已是第14年。

排行榜分析基础来自两方面，一方面是Bloomberg市场数据，一方面则是消费者洞察，覆盖了全球50+市场中的16.6万+个不同品牌以及370万+个消费者。

分析中对于纳入研究范围的品牌基准为：品牌已上市或财报公开；银行品牌收益至少20%要来自零售业务；对于独角兽品牌来说，必须要有公开的估值。

而在今年六月刚发布的百大榜单里，品牌共同的趋势，就是从单一产品和服务，朝向一个更为颠覆、大胆的业务生态系统转型。以下，就是本次榜单里一些值得关注的内容。

分析维度

在今天，对于那些想要持续维护和增强价值的品牌来说，面临的一个重要的挑战就在于如何去颠覆及如何在市场的颠覆之中存活下来，这也成为了此次2019 BrandZ™ Global Top 100报告在研究中的关注重点。

● 那些注重生态系统的品牌，是如何打破传统品牌范畴的边界，将不同业务中的数据信息整合起来，以创造更为个人化、更无缝衔接的客户体验？

● 9个在品牌颠覆性上强势显眼的品牌，成为此次的新上榜成员，其中就有4个为中国品牌

● 如何在整个供应链中一如既往地做到负责、合乎道德，特别是在环境问题上，也成为了品牌目前刻不容缓的议题

关键结果

榜单所研究的这一年，也是消费者期望不断上升、品牌边界越来越模糊和地缘政治因素影响越来越大的一年，因此榜单中这100个品牌的总价值相加起来同比上升7%，达到4.7万亿。

● Amazon亚马逊超过从2007年就开始盘踞榜单前两名的Google谷歌和Apple苹果，夺得此次全球100最具价值品牌头筹。

亚马逊正在以前所未有的速度进行并购扩张，收购如Whole Foods Market全食超市等品牌，带来一系列多元化产品和服务组合，突破“万能超市”的角色，成为智能服务等方面的先锋。而在收益方面又保持稳健，持续领先竞争对手，彰显了如今品牌是怎样突破自身业务和市场地域界限的。

● Facebook旗下在全球拥有超十亿用户的社交媒体APP Instagram，成为榜单中价值增长最快的品牌，年增长率达到了95%，几乎一年增长了一倍，同比去年在榜单上上升了47个位次；其次为瑜伽类运动服饰品牌Lululemon，年增长率为77%。

品牌价值上升最快的TOP 20

● 9个新上榜品牌，为近年来最多，其中4个都来自科技领域，而新上榜数的上升，也暗示了这一年商业环境的不稳定性。

新上榜品牌

● 巨大的便捷性、越来越普及的科技运用以及持续来自中国消费者的需求，使得奢侈品领域在总价值方面增长了29%，成为此次研究中增长最快的行业，其次为零售，增长率为25%。

奢侈品领域TOP 10

零售领域TOP 10

● 新上榜品牌包括4个中国品牌，为滴滴出行、美团、小米和海尔。

中国品牌整体在前一百中也占到了15个位置，而在13年前，这个数字还只是1，来自中国移动。

其中两个品牌跻身前十，分别是线上电子商务交易平台巨头阿里巴巴和互联网科技与文化公司腾讯。

在总上榜的15个中国品牌里，科技类占比最大，为4个；其次是3个银行品牌，2个零售品牌；剩下的分别为电信、酒类、保险、交通、生活方式平台和物联网品牌。

而在这15个品牌之外，还有6个中国品牌上榜行业榜单，包括保险、能源和饮料领域。

百大榜单里的15个中国品牌

上榜行业榜单的中国品牌

● 这一年商业环境的不稳定性也展现在各大品牌排名的变动中，整体榜单里，排名平均浮动位次为9.6位，比两年前的数字要高出一倍，但与2012年的数字基本相同，而当时各大品牌正处于全球金融危机的恢复期。

BrandZ™全球百大最具价值品牌榜单