给LOGO框个星，这套视觉马上就活泼起来

看过了不少儿童美育的案例，明白为儿童而做的设计，既要有趣味性，也要深度思考如何有利于孩子的成长以及创造力的培养。

最近来自英国切尔滕纳姆的设计工作室ASHA，就为儿童公益组织Action for Children设计了一套新品牌视觉系统，虽然并不严格意义上算一个儿童美育的例子，但也能为儿童设计提供一些值得思考的借鉴。

ASHA认为，围绕品牌“做什么”而去设计的视觉是不能长久的，因为做的事情总是会发生变化，因此视觉的落脚点应为“是什么”，而不是“做什么”。

而经过与Action for Children的沟通，此次设计的概念基础也被确定下来——“we are family”，这是整个组织，以及里面的孩子，带给设计师们的感受。

因此设计上围绕“family”的主旨进行，希望整体温暖、直接和亲近，就好像与家人在对话，视觉与观众的沟通性加强。而这种温暖友好的设计语言，也能够帮助Action for Children更好地以统一、高效的方式与不同对象对话，如孩子、家长、合作伙伴、政府机构等等。

顺着这个思路，ASHA选用了轻松愉快、视觉辨识度极强的Appetite字体。在颜色上，Action for Children一直以来都以红色为主色，而使用单一颜色本身就是很难的，因此也引入了代表希望的黄色。

整体看来，红色象征着这个组织为艰难处境中的孩子所做的工作，而黄色则随之带来一份“在危难与希望之间的光谱”，两个颜色的结合，很好地说明了组织所要传达的信息。同时一系列次级背景色也应用在了传单和小册子之中。

设计中的另一挑战，就是这个公益组织的名字。“Action for Children”既是名字，也是一份宣言，指向非常清晰，但同时也阻碍了传达更多的信息。因此在logo设计上，ASHA在名字之外框了一个星星，整体看上去更像是一个图标，能更加方便、灵活地在不同的工作中使用，而不显得突兀。

一个如此显眼的logo，也同时增加了辨识度，为Action for Children更好推进日后工作打下基础。

这一套视觉系统另一重要部分，就是在不同物料上的使用，因此可以看到印着“Keep it fresh”的水瓶，印着“Heart Warming”的马克杯等等，当员工在穿着、使用这些产品时，也通过这些文案的呈现成为了信息传递的使者。

设计团队同时也为Action for Children设计了一系列品牌应用模版，一方面来统一不同平台上的沟通呈现，另一方面也为更好适用于组织在英国不同地区当地的沟通需求，让不同地区的工作人员也不会因为设计呈现的困难而为难。

这套新的视觉系统，目前已投入使用当中。