创意热店Droga5新作:泰晤士河边新公园The Tide的流动设计

国际创意热店Droga5的伦敦分部,最近为伦敦首个河边带状公园操刀了品牌视觉以及campaign。


Droga5同时也为这个位于伦敦新晋创意区域Greenwich Peninsula的公园命名,名字就叫“The Tide”,浪潮。


名字的灵感,一方面来源于公园坐落于泰晤士河边,可以看到别样的伦敦景色;另一方面也反映了“改变”的寓意,因为公园步道在设计上分为不同区域,而河水又是始终在移动和变化之中。



视觉和campaign的创意也根据浪潮的概念而来。运动感十足的主视觉是一圈缠绕的透明带,可以移动变换成不同的形状,生生不息而又带着怪异的未来感,描绘的正是Greenwich Peninsula相互融合的自然和人造景观元素。


始终处于变化和移动之中的透明带又能带来开放性的解读,既可以代表平和放松,如公共雕塑以及休憩区,又可以充满着运动感和能量,正如演出区域、酒吧和餐厅。



即便只是静态形式,如此的主视觉也始终能够带来一种颠覆的动感,仿佛要去进入、改变所在的地方,一直处于不被定义的形态当中,同时也能激起观者的好奇,正如这个公园The Tide一样,吸引着人们去发掘探索城市里那些崭新的、非传统的区域。



新的logo在社交媒体上以动态形式呈现,同时也出现在为公园开幕而举办的Turning Tides Festival户外广告中。这个活动也根据浪潮的概念而分为不同板块,如“Dance the Tide”,“Explore the Tide”,“Reflect the Tide”以及“Run the Tide”。



“总是保持独特,总是在转换之中,这个流动的logomark呈现的就是Greenwich Peninsula不断在变化的环境,以及伦敦人利用这个新空间的不同方式。”Droga5伦敦的创意总监Chris Chapman说道。


The Tide公园由纽约高线公园的设计团队之一Diller Scofidio + Renfro连同建筑设计公司Neiheiser Argyros和景观设计公司GROSS.MAX操刀,竣工完成之后,将拥有一系列公园和河岸空间,以及一条能够让游客欣赏探索公共艺术、运动和放松的雕塑步道。

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