爱丁堡国际图书节campaign：用正反两种方式读故事

创立于1983年的Edinburgh International Book Festival爱丁堡国际图书节是世界上最大的文学活动之一，今年也迎来了超900位作家的参与，其中包括小说家、诗人、科学家、漫画创作者、插画师、历史学家、音乐家等等，并将举办超800场活动、讲座以及工作坊。

而今年的品牌campaign，也是花足了心思。来自Glasgow格拉斯高的设计工作室Tangent，携手来自美国的插画师Rose Wong，创造出这样一个漫画风格的campaign，以应和2019年的主题“We Need New Stories”，我们需要新的故事。

五份以漫画形式来呈现的叙述诞生了，每个故事都描绘了一个主角的一段旅程。

有趣的是，当把这个漫画反过来看的时候，故事就会变得完全不同。

五个故事都是有相应比喻的，分别指向不同主题，包括互联网如何影响了人际关系、对他人意见的接受与包容、社区与集体意识、与社会不同阶层的人共享资源、以及人类消费及可持续发展。

插画也带着插画师浓烈的个人风格：极简、以线条呈现人物、花朵及相似图案的重复、柔和蜡笔色彩的运用。

而蜡笔色彩也成为了此次整个图书节campaign的主色，你可以看到温暖的蓝色、紫色、粉色、黄色和绿色在活动的不同部分出现，如海报以及广告banner。再配上与品牌本身logo字体一样的serif字体，以全大写的形式呈现，又呼应了今年的漫画书风格。

每一年读书节campaign的不同，都是为了保持活动本身带给大众的新鲜感，使得它在亲近不同人群之余，也能够专门吸引作者、思想家以及艺术家，因此campaign在设计上也不忘提供广阔的解读空间。

而今年主题，讨论的正是全球事件的多角度性，非黑即白的阅读常常会引起误导，因此campaign设计也专门体现这种“模棱两可”的特性。

此次的campaign也已应用于图书节的不同物料上，包括网站和社交媒体、纸质宣传物料、商品和服装等等。