618还没来,环时互动先带着京东火了。


出圈的是一组海报和一支TVC,文案很飞,脑洞很大,梗很冷,但也真的很好笑!


先看看这支TVC。



主题为220V带电新人类,每一个小场景下诠释的都是互联网环境下新新人类是如何与潮酷家电产生关系的。没有你以为的烂俗温情桥段,也没有黑科技炫技,有的只是让你想骂人却先笑出声的神转折剧情。每个小片段结尾的文案更是点睛之笔,向您迎面飞来的正是声东击西梗、双关梗、谐音梗、紧跟当下流行蹭热点梗……请站稳接好咯。



在#220V带电新人类的主题下创作的这系列海报,洞察也很是精准。电商终于舍得抛下高大上的slogan,来接点幽默地气儿了。



神转折脑洞广告一向以日本、泰国最为出名,此前就有不少国内品牌尝试效仿,却总因照搬形式带来的文化差异而尬到不行。京东的这组却放飞得刚刚好,不至于强凹转折,也不会用力过度,总而言之,是一组能让人瞬间get到洞察点又真的能起到很好social传播效果的广告。


说实话,一开始看到这系列创意作品能在国内市场出街的时候,与其说羡慕环时的创意洞察,不如说更羡慕他们的卖稿能力,想要说服国内客户接受这样大胆的创意,可得花点聪明的小心思呢。

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