身处新消费时代,“体验”这个词儿,你大概不陌生。各种商家品牌都在争相搞体验营销,让大家身临其境、感同身受、拍照打卡、再广泛传播。

 

近日,参照这种越来越热门的营销方法,《纽约时报》这个老牌媒体,也来了一个体验式推广。



这名为“The Truth Is Local”的城市展览,是《纽约时报》广受好评的campaign “The Truth Is Worth It”的延伸。这份1851年在纽约创办的日报,旨在通过这项活动,强调自己在过去168年中,在其发家的城市所扮演的角色。


以位于史泰登岛(Staten Island)这个展示为例,它呈现的是一条黑暗的地下隧道。这里,是要向你展示Amisha Padnani的报道《A Subway to Staten Island? How a Transit Dream Died》及其背后的故事。



扫描二维码,Amisha Padnani会亲自将她的故事讲给你听:她居住于史泰登岛,每天超长的通勤时间令她抓狂,而她碰巧听说一条废弃地铁隧道,一条原本打算将这个较偏远的行政区和闹市区连接的地铁线。


因此,她花了两年时间,查阅各种资料、报道,与历史学家、城市规划学者等专业人士交谈,一点点拼凑出这条废弃铁隧道背后的故事,以及它的失败对今天史泰登岛的影响。


这就是那条废弃的地铁隧道。


包括史泰登岛这个展览在内,《纽约时报》共在纽约市五个行政区设立了6个临街的展览小店。其内容是从《纽约时报》及《纽约客》过往的庞大内容中,筛选出的六篇与纽约相关的报道。


通过这些“重现新闻现场”的展览,《纽约时报》希望人们真实感受到身为创立于纽约的媒体,他们是如何见证并参与到城市的发展和进步中的。



在布朗克斯(Bronx)区这间教室,你可以听到Eliza Shapiro讲述《Only 7 Black Students Got Into Stuyvesant,N.Y.’s Most Selective High School, Out of 895 Sp》这篇探讨教育平等问题的文章,是怎么写就的。



布鲁克林区(Brooklyn)的这间“牢房”则在试图唤起人们对Frances Robles和N. R. Kleinfield那篇关于警察腐败的文章——《Review of 50 Brooklyn Murder Cases Ordered》——的记忆。


从一起交通事故报道开始,这两名记者不断深入的调查和报道,最终让无辜者重获自由。



而在皇后区(Queens),这个闪烁着红色霓虹灯的展示窗在讲述一位华人按摩女孩的故事。通过《The Case of Jane Doe Ponytail》,记者Dan Barry和Jeffrey E. Singer想呈现无数移民在艰难生活和美国梦之间的挣扎。


《纽约时报》CMO David Rubin表示,“The Truth Is Local”不仅想创造一种营销体验,还想创造一种新闻体验。整个活动是与当地的一家体验设计工作室Local Projects合作完成的,自6月10日启动,将一直持续至6月24日。

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