TNF x TOPYS | 未知是我们共同的乐园


THE NORTH FACE在品牌成立50周年之际(1966-2016),邀请TOPYS一起来回应这个话题。

双方突破了传统合作模式的限制,从品牌历史文化资源出发,延展出一系列独特的创新举措。




一个倡导“Never Stop Exploring”的户外先驱



一个以“OPEN YOUR MIND”为理念创意平台




不论是探索外在世界的尽头,还是寻觅内在灵感的源头。

彼此都对未知充满了无限的热情,并创造性地构建了我们共同的乐园。



THE UNKNOWN IS OUR PLAYGROUND

未知是我们共同的乐园


△ 基于户外纪录片《MERU》梅鲁峰的灵感,所创作的联名海报设计


从THE NORTH FACE 50年历史长河中,

我们共同挖掘出那些激励人心的精神(SPIRITS)故事(STORIES),

并用有设计感的文化礼品 (GIFT)来回馈支持品牌多年的拥趸。




纵览品牌50年来的历程,我们提炼了5个核心精神(SPRITS)

每个精神都匹配了相应的经典故事和人物线索。




通过移动端丰富互动的模式,

完整解读了THE NORTH FACE品牌50年来的历史、文化和故事以及创意灵感涌现的瞬间


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同时,我们把探索精神衍生在兼具设计感和户外体验礼品当中

这套联名50周年限量礼盒,布局THE NORTH FACE 亚太区市场10多个国家/地区



此次联名推广在零售端和社交网络产生了极大的反响:

上市1个月内,1万多套礼盒就在亚太区市场转化了超过RMB 1800万的产品销量,

同时相关内容传播也了达到了100万以上的曝光与阅读量。



了解更多 MINDBREAK

 品牌文化创新模式 




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