前阵子,肯德基刚在Instagram@KFC 上隆重推出了自家吉祥物桑德斯上校的CGI合成新形象,一位有着八块腹肌、看似风流倜傥(但还是阻止不住中国观众说像吴秀波的)肯德基大哥高调亮相。之后KFC的IG也由这位大哥亲自打理,不仅贩卖炸鸡,还向Z世代传播自己惊人的生活方式。


这不,新官上任三把火,这火这两天又烧起来了。肯德基在自己的官方IG上公开了一支母亲节广告视频,由八块肌的肯德基大哥领衔主演。点开视频才2秒钟,就能看到诸如手撕外衣大秀腹肌,扭臀热舞等跌破眼镜的骚动作。全程高能,网友更是给出了“桑德斯上校真的像是扛着品如的衣柜在表演”的真实!客观!评价!




在视频的最后,这群骚断腿的男子纷纷脱下裤子亮出英文“成为世界上最酷的妈妈感觉如何?”




行吧,尽管和母亲节毫无逻辑关联,为了强行点题,看上去肯德基也是挺尽力了。如果说此番只是为了媒体炒作,观众们吐吐槽,乐呵乐呵就一笑而过,那倒也无可厚非。但结合肯德基近几年来的一贯骚操作来看,实在难逃过度营销黔驴技穷之嫌疑。


炸鸡味护手霜



到以上校为主角写小说;



拍催眠致幻广告;



肯德基还真的是十分钟意这条“魔性”营销之道啊!(不过也肉眼可见地在这条道儿上越走越偏。)而反观对手麦当劳,小而美的户外广告好评很高也三天两头在国际拿大奖是不争事实吧?


当然,营销策略无高低之分。玩跨界可以,但跨界不是劈叉。别把咱们的桑德斯上校消费坏咯。

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