不要听哦,真的不要听哦 | Think Small

如何才能“听”见一张海报?明明它就是静止的。


常以畅快冰爽的感官刺激为广告内容的可口可乐,最近就做了这样一个尝试,让你看着海报,脑海中就自动想像出声音。slogan还特别挑逗——“try not to hear this”,不要听哦,真的不要听哦。


结果嘛,那声音就直勾勾地出现在你脑海里了。



比如开瓶时那“咯噔”爽脆的一声,让人身心放松。



比如打开易拉罐时“咔”一下的畅快,然后一口下去透心凉。



比如听着气泡滋啦滋啦在杯子里玩耍。


输了吧,你还是听到了这些声音。


没关系,大家都是人,自然反应在所难免。


此次可口可乐campaign所用到的“秘技”,正是“synesthesia”,通感,指的就是一种感官刺激可以自发并非主动地引起另一种感官刺激。


而在这里,可口可乐就是通过其非常好辨认的产品,以及大家再熟悉不过的“开瓶”和汽水形态,来跟观众的大脑开了一个玩笑。


于是大脑自动自觉补足了BGM,刚好三条TVC出街,还不用花声音录制的钱,年度最佳预算控制团队了。


Credits

Advertising Agency: DAVID the Agency, USA

Managing Director / Global COO: Paulo Fogaça

Executive Creative Director: Ricardo Casal

Executive Creative Director: Juan Javier Peña Plaza

Associate Creative Director: Fernando Pellizzaro

Associate Creative Director: Jean Zamprogno

Art Director: Andy Tamayo

Copywriter: Alex Allen

Creative Coordinator: Cristina Cornejo Ayala

Head of Global Production: Veronica Beach

Producer: Renata Neumann

Producer: Ricardo Ceballos

Director of Strategy: Jon Carlaw

Senior Brand Planner: Matias Candia

Head of Account Management: Carmen Rodriguez

Account Director: Stefane Rosa

Account Supervisor: Jenny Gobel

Account Executive: Nneoma Chukwueke

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