深圳除了有暴雨天，还有MINDPARK创意大会第一天

天气预报连续三日强降雨。

清晨六点钟才露脸的太阳在人群赶到之际及时退场，拧巴成了大片乌云，酝酿许久泼下朋友圈争相播报的倾盆大雨。

下午嘉宾Tim Sedo才上场没多久，雨点开始猛烈拍打场地屋顶，他笑说：“伴着这样的雨声演讲，很酷很刺激。”

天气真的不太好，但希望你们不枉此行，学得开心。

今日MINDPARK创意大会主持人高少康先生，号称粤港澳大湾区最帅的设计师之一

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这个时代有很多网红、意见领袖，

但我们需要真实的亲密关系

#Tim Sedo #The North Face #品牌新世代

我们越来越发现，许多曾经的大品牌，像汰渍、麦当劳、CBS越来越无法像20年前那般与消费者相谈甚欢，只有某句Slogan仍在耳边萦绕不绝。

在这个时代，消费者购买商品，希望与品牌发生互动与对话，但曾经的大品牌却少了对新兴消费者的理解，忘了思考自己于消费者而言的独享性——于是上面三位接连被Method、Shake Shack与Netflix抢去了风头。看吧，品牌还是得与消费者保持亲密关系。

说回The North Face，一方面公司遗忘自己的悠久历史，也中断了探索的动作；另一方面于消费者而言，人们看到你穿TNF，都在想着：哦，原来你要去冒险。

©️Tim Sedo

于是Tim Sedo提出，让真实的人去真实地探索这座城市，把极限运动这类户外探索行为拉回了城市语境中——Urban Exploration应运而生。由于几乎都由自己拍摄剪辑，邀请的也都是朋友出演，预算极低（比如拍个官方宣传片只用了2000刀）。真实，很重要。

“对于品牌来说，投资意味着什么？不仅仅是投资的回报率，而是情感的回报率，可能听起来有点老土，但我们需要为品牌创造粉丝经济，而不是创造一个消费者。”

Q：从TNF到Urban Exploration，品牌做小是需要发现细分市场，如何发现并与粉丝深入沟通？如果品牌小了，那么原来的户外消费者群会不会丧失了呢？

Tim Sedo：我们并不是做一个小众市场，一个大品牌必须跟不同消费群体沟通。这些消费群体并不是独立的市场，我们需要了解不同消费者的不同需求，我们需要人才去与不同社群的个体沟通。同时这条产品线跟我们品牌DNA还是一致的。最重要还是了解市场的声音。

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幸福不是勉强去寻找的，

而是你自己发现、意识到的

#小山薰堂 #幸福策划术 #品牌新世代

小山薰堂的幽默数次逗乐了现场观众。

这不刚接着Tim Sedo上场，他就调侃道：“外头下大雨，过来全身淋透，我现在有点后悔，如果穿The North Face的衣服就好了。”

“惊喜”与“恶作剧”可谓是他策划方法中的关键词，而锻炼创意能力最直接的出发点，就是帮忙团队伙伴作生日企划——同时还能紧密团队关系，何乐而不为呢？

小山曾经伙同全公司帮副社长轻部政治先生策划生日惊喜，可就直接孵了个名为“CHALIE VICE”的时尚品牌出来！

轻部这个人吧，穿着随性带点轻浮，小山觉得他得稳重点，还是西装适合他。于是请来了不知名外籍演员，扮演欲投资这个假品牌进入日本市场的阿拉伯王子，再让这位王子相中轻部先生作品牌代言人。公司煞费其事地请来专业的摄影与妆发团队，买来约合人民币六百元的普通西装，精心缝上了水野学设计的品牌标签，拍摄以轻部为主角的平面照。最后，黑幕拉开，大家齐唱生日快乐歌——暗地里筹备了三个月的惊喜企划大获成功。

入戏的轻部先生与帮忙庆生的社员©️小山薰堂

而后这个“CHALIE VICE”假戏真做，大摇大摆地在东京伊势丹百货设起专柜，与其他品牌作联名，邀请日本各领域的大咖人物拍摄宣传片。随着CHALIE VICE日渐普及，轻部也更加开心了。“我认为这种成功就是对他最大的幸福。”小山说。

小山在纽约遇到的无家可归者贴的“我喜欢惊喜” ©️小山薰堂

Q：您从事这么多的兴趣爱好并把它们发展成为各门事业，您觉得自己是不是一个精力旺盛的人？是怎么做到尝试这么多元又居然可以做到了行业高度呢？

小山薰堂：最开始我并没有想做很多事情，也不想跨很多行业。我只是觉得我的精力非常旺盛，对很多事情都相当感兴趣，我只是循着初心，如此而已。我做每件事情时，都会尽量做到极致，这是我的风格，我只是按照我的方式而已。

*小山说明天回到日本做RADIO直播时，会分享我们的MINDPARK创意大会耶！期待！

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“谦逊（Modesty）”

对建筑意味着什么?

#李虎 #建筑何为 #公共设计

“谦逊”意味着节制，有意识的建造，建造得恰到好处，不多不少。

“谦逊”意味着包容，意味着通过建造来打破屏障，连接人与人，消除差距、重构社会。

“谦逊”意味着保护，通过建筑来创造一个人与自然的庇护所。

“谦逊”意味着尊重，带着对当地环境的尊重去建造，无论是场地周围的自然环境、它的历史，或是当地居住的人群。

“谦逊”意味着谦卑，以一种真实反映我们在世界中所处位置的方式，去建造。我们不过是庞大网络中的其中一部分。

“谦逊”意味着远离虚荣的自由，建筑不仅是流于表面的美学，而是去追求深度的意义。只有做到这一点我们才能真正重新拥有勇气，去想象、去探险，并且回归诗意。

“谦逊”不意味着建筑是无力的。

Q：您的作品已经成为网红建筑、成为图片消费的宠儿，您对这一点怎么看？

李虎：这是非常有趣的话题。我相信有意义的作品可以对人启发，可以改变你对很多事情的看法、改变你的观念。我很害怕做一个大家无法前往的东西，那就真的成为网上的虚假图像。我希望作品可以被体验，因为建筑是用来体验的，而不仅是用来拍照的。如果真成了网红，我希望大家都能去体验，因为你去体验的时候会感受到一些事情。

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设计不仅是关乎美、销售，

还关乎社会效应

#Thomas Widdershoven #女性 #品牌新世代

设计师Thomas曾受两位女权主义者委托参与一个卫生棉条包装项目。法律规定我们放在嘴巴里吃的东西，包装上一定要写清楚它的成分，而放在身体的东西却无需写清楚成分。“从另一个方面来讲，我们不应该对女性的生殖器官有任何偏见，因为它也是女性化的一部分。我们要很正常谈论使用卫生棉条。”