世界是二八开的――顶尖文案杨海华专访

责任编辑：shenliang

   


杨海华：1968年生于西双版纳，1989年留京以画油画为生，间或在大酒店唱英文歌伴餐，后任“青铜器乐队”主唱及创作人。现为北京揽胜广告有限公司总经理，“减法经营”后专事房地产广告。业余爱好：开吉普车。

 

从前
TOPYS1：您生于西双版纳，那个美好的地方对您现在生活和创作有没有影响？
杨：很小就离开了，只剩记忆碎片了，“不成体统”

TOPYS2：您以前是画油画为生的，当时您的油画一般卖多少钱？
杨：画手绘效果图的时候卖过钱，那时候全中国都还没有电脑

TOPYS3：您曾是“青铜器乐队”主唱及创作人，音乐在您生命中扮演着怎样的角色？
杨：完善审美结构

别人的看法
TOPYS4：有人说你只会手绘，不会用电脑，有没有这回事？
杨：是

TOPYS5：不管是开发商、消费者还是广告人，大家都觉得您另类，您觉得自己另类吗？
杨：他们真另类。可能是因为他们人类太忙了。

TOPYS6：有人说您做广告压根没考虑市场效果，您有什么话要说？
杨：如果他们是听说的话，那我就知道怎么回答了

TOPYS7：业界很多同仁认为，和揽胜合作的发展商，都需要做好冒风险玩心跳的准备，您怎么看？
杨：世界是二八开的，业界也是。

TOPYS8：拥护揽胜和对揽胜吐口水的人可能各占一半，至少绝对没有中立者，对您个人也是如此，这种极端的喜欢和极端的讨厌您是否在意？
杨：一个人不是女的，肯定就是男的。世界是二八开的，业界也是。

  


理念
TOPYS9：您曾说过“要做最大的小公司”，请问“大”在何处？“小”在何处？
杨：专业的公司声音要大，规模要小。

TOPYS10：揽胜的理念是：道同，法我，术异，何解？
杨：出发点不反人类，策略根据自身条件，战术就肯定不同了。这句话的反面就是：道同、法同、术同，据此出发点做事的人肯定特另类，而且人数众多，占人类的８０％。　

行业
TOPYS11：房地产广告业界流传这样一句话“南有马一丁，北有杨海华”，但上次顶尖文案http://www.topys.cn采访马一丁的时候，他说没听说过您，您听说过他吗？
杨：不知道。

TOPYS12：您认为“京派”的房地产广告牛逼，还是“深派”的牛逼？
杨：我不知道做广告的怎么能分出“派”。各地区的文化差异只是“表”，本质上都是跟人沟通。也就是先有“人”，再有西安人、北京人、广州人。

TOPYS13：广告公司几乎都是投降派，相对于强大的甲方，广告公司总摆脱不了怨妇情结。针对业界的这一无奈，您是如何看的？
杨：世界是二八开的，业界也是，甲方也不例外。

观点

TOPYS14：“当丫鬟收费低，当老婆收费高”您的这一观点如何解释？
杨：在对方眼里，丫环不分性别，而老婆是有清晰性别的。男女之间，互为需要，当然就会有经济来往了。

TOPYS15：您曾说过“创意产业就是不能量产，这个行业量产就是神经病，就是自杀”，这话是不是有点过了？
杨：不过。

TOPYS16：“我们是做房地产广告，而不是做房地产窄告”，您始终认为房地产广告不应该独立于其它广告，为什么？
杨：因为在中国，房地产的价格和价值是失衡的关系。

   

本色
TOPYS17：您业余喜欢开开吉普车，是一个人旷野驰骋呢？还是一伙人结伴而行？您开吉普的时候想要的是什么感觉？
杨：我没问过我的司机的感觉。

TOPYS18：以下几个词汇形容您的形象，您最喜欢哪一个？“榜样、偶像、英雄、传奇、野性、愤青、反叛、诡异、自恋、固执、流氓”
杨：断章取义的问题我都看不懂。

TOPYS19：是什么力量促使您不断创新，义无反顾地创新，不顾生死地创新？
杨：生存和安全。

TOPYS20：“当世界向右的时候，我们向左，左岸工社；所有的人都在玩命地做广告，我们也是，朝外MEN；后现代城，就在现代城后面…………”创作很多类似这样的标题是不是出于语不惊人死不休的目的？
杨：凡是能卖房子的广告就是好广告。管他惊不惊人。

评价
TOPYS21：您对台湾意识形态广告如何评价？你们两家公司之间是否有着某些类似之处？
杨：台湾意识形态广告公司也是最大的小公司。

TOPYS22：您对揽胜做的哪个作品最满意？
杨：这个问题没法回答。因为事情是靠横向比较的，纵向比较是神经病。

TOPYS23：您觉得揽胜的员工在揽胜可以得到最多的是什么？
杨：我不知道我以为的是不是大家得到的。

TOPYS24：最后，您觉得顶尖文案http://www.topys.cn这个网站如何？
杨：抱歉，因为不会电脑所以不会上网，所以也不知道这个网站怎么样。

感谢杨海华先生在百忙中接受TOPYS的专访。

本文所有文字图片版权归顶尖文案http://www.topys.cn所有，转载请注明出处