花了大价钱，他们只想让你别读这则广告 | Think Small

从最大到最小，到最亮或最暗，再到各种千奇百怪的配色或造型，户外广告主总在想方设法，让更多的人看到自家花大价钱推出的广告。

但最近，有个广告主不走寻常路，他们表示：“请别读这则广告海报（Don’t read this poster)。”

是的，请不要读这则广告海报——听就可以了。

这则正在伦敦地铁轮播的户外广告，是英国三大报之一的卫报联手创意机构Oliver，为推广每日新闻播客栏目《Today in Foucs》而打造。

作为一档区别于阅读的栏目，《Today in Focus》将会采用语音播报新闻的形式，让通勤者的眼睛能暂时休息。

而把广告文案选定为“Don’t read this poster”，其实暗藏着这家集合了全英绝大部分的新闻精英的报社的小妙思，卫报品牌宣传主管Kate Davies表示：“人们最搞笑的一点，就是你越是提示他不要去做，他就越有可能去做，而这就是我们为何让大家不要读这则海报的用意。”

说得也有理，毕竟“此地无银三百两”最吸引人。

而这种玩法，其实也是屡见不鲜，甚至还有人拿了年度最佳。（这是我见过最没内涵的户外广告）