花了大价钱,他们只想让你别读这则广告 | Think Small

从最大到最小,到最亮或最暗,再到各种千奇百怪的配色或造型,户外广告主总在想方设法,让更多的人看到自家花大价钱推出的广告。


但最近,有个广告主不走寻常路,他们表示:“请别读这则广告海报(Don’t read this poster)。”



是的,请不要读这则广告海报——听就可以了。


这则正在伦敦地铁轮播的户外广告,是英国三大报之一的卫报联手创意机构Oliver,为推广每日新闻播客栏目《Today in Foucs》而打造。


作为一档区别于阅读的栏目,《Today in Focus》将会采用语音播报新闻的形式,让通勤者的眼睛能暂时休息。


而把广告文案选定为“Don’t read this poster”,其实暗藏着这家集合了全英绝大部分的新闻精英的报社的小妙思,卫报品牌宣传主管Kate Davies表示:“人们最搞笑的一点,就是你越是提示他不要去做,他就越有可能去做,而这就是我们为何让大家不要读这则海报的用意。”



说得也有理,毕竟“此地无银三百两”最吸引人。

而这种玩法,其实也是屡见不鲜,甚至还有人拿了年度最佳。(这是我见过最没内涵的户外广告)


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