又是筷子,汉堡王这次“碰瓷”闯祸了

近期常登各大热搜榜的汉堡王,又一次荣登榜单。

这回摊上了大事——“最新广告被指歧视亚裔”。


先从这支不过10秒的短片说起☟


这支发布在汉堡王新西兰官方Instagram的短片,通过三位演员用巨长的筷子艰难夹起汉堡,旨在宣传新品越南甜辣嫩脆鸡堡。



诶?又是筷子,这种创意手法似曾相识,难道是致敬凉凉“D&G”?(点这里,补补课)


不过一日,便有网友发现此条视频的不妥之处,韩裔新西兰人 Maria Mo 便是代表之一,她在推特直指汉堡王“文化不敏感”以及“种族歧视”。



随着事情的发酵, Maria Mo成了各大媒体的采访对象首选,在接受访问时,她说道,“我不敢相信,这种明目张胆的无知广告还会在2019年出现,说实话,我花了一秒钟才搞清楚自己到底在看什么,我看着它的时候想,一定是别有用意,但后来才意识到它就是歧视。”


新西兰广告标准局(Advertising Standards Authority)也宣称此短片禁止在电视上播出,但原因是:短片结尾语为“再吃三个”,涉嫌诱导观众暴饮暴食。


好事不出门,坏事传千里,面对外界压力,汉堡王已将此支短片删除下架,市场总监伍德布里奇为此致歉表示:“我们对这则冒犯到亚裔同胞的短片表以诚挚歉意,它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”



以“碰瓷”盛名的汉堡王品牌部,终遇上了一次“大车祸”,这一回估摸着也要学习新套路,少点“抖机灵”了。

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