没有虫子的除虫广告,算什么好广告?

认真想想,是不是鲜少看到没有虫子的除虫广告?


为了从视觉上让你提心吊胆,做好除虫工作。

专业做除虫工作的品牌主们,千方百计用各种形式为你展示虫子的样貌。


日本除白蚁广告截图


美国除虫公司Terminix重口味广告截图


但近日,一家名为Orkin Pest Control的除虫公司改变了这个大局面,他们做了一系列虫子零出镜的tvc。



Gary的麦片里,再也不会有老鼠粪便☟



Darell的嘴里,再也不会有蜘蛛蛋☟


Ryan和Jess家里的墙,再也不会有白蚁蜕变留下的壳☟


Mitchell夫妇的婴儿房,再也不会有200个刚出生的蟑螂宝宝☟


Emily的身体,再也不会有蚊子注射进来的血液☟



Gibson大家庭的家,再也不会被白蚁啃掉☟


6支时长15秒的小短片,Orkin Pest Control联合创意公司Richards Group打造了一套全新的除虫广告,旨在向消费者传达Orokin Pest Control的服务宗旨:Home is where the bug aren’t.(家就是没有虫子的地方。)


“人们之所以选择除虫,源头是在自身讨厌或害怕虫子,所以在看这类型广告时,广告主应当把广告焦点放回人,而不是虫子。”负责此次文案撰写的Richards Group资深文案手Dustin Ballard如是说。


但对于众多广告主来说,谁不渴望在广告中直接出自己产品,而不是拍摄一套看似无关的作品呢。


负责此次创意总控的Richards group创意总监David Morring则表示,“要说服客户在广告中减少露出产品的份额,的确是大难题。但我们需要明确,广告的核心是在于向消费者传达产品的真实用处,大摇大摆直道虫子的坏处,有时带来的效果并不会很好。


而再次观看此系列作品,你还会发现短片中不含任何配乐,除了咀嚼声、鼻鼾声等等,这正是David隐藏在此系列tvc的小妙思,“撇开这些声音,这世界便瞬间安静下来,害虫早已被消灭得不见踪影。”


另辟蹊径,选择一种截然不同的广告方式,于喜欢看到更多新法术的广告人而言,这不正是顺上道了吗。


不信,你看看除毛的,又是怎么赢得眼球的——史上第一则真·有·毛的除毛广告:)




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