这是我见过最好的医疗机构广告

这个世界上,有些事件,会促使我们重新审视自己,及与周围人的关系。死亡,是其中最极端的动因之一,再有一个,就是疾病。


最近,美国医疗机构Mayo Clinic(梅约诊所)推出了他们全新的系列宣传片。一改凡医疗宣传,必强调自己医术的精湛、环境的整洁、设备的先进和医护人员的专业,这三条片子,将目光投向病人抵达医院前的,与亲友相处的时光。


这个小系列名为“Journey to Certainty”,但这趟旅程的开始,注定不是让人愉悦的,因为他并不是一次愉快的度假,而是一条知道目的地,却不知道最终要面对什么的路。


因此,你会看到出发前表情凝重的父亲,以及父子二人一开始在车上尴尬的欲言又止。



当你感受到疾病在真实侵蚀你的亲人,当你知道自己的亲人在为自己深深担忧,大家应该摊开来聊一聊这个话题,还是不要去触及,这或许是一道横亘在所有亲密关系前极难抉择的选择题。


不过,这种不戳破的背后,又有一种更珍视和理解彼此的心照不宣。



我在想,导演之所以选择父子,或许因为父子关系里,最经常出现沟通的“真空地带”。这种平时相互间的少言寡语,在儿子患病时并没有变得更好,但一起在旅店默默看电影,在深夜陌生城市的街头来一场二人球赛……


这种“交流”,有时候好像更打动人。


 

我们不知道路尽头的答案是什么,但我们知道陪伴在彼此身边意味着什么。



看这系列小短片时,我总想起德国电影《最爽的一天》:两个身患绝症的病人,踏上一条疯狂旅途,并打算在享受尽种种奇遇后,来一场非常具有仪式感的自我了解。


这部电影有两个情节我一直印象深刻,一是一直小心翼翼照顾自己的安迪,钻出大巴顶,将那些“没有它们我会惊慌失措”的吗啡一股脑儿全扔掉。



还有一段就是两人最终抵达了他们认为的“终点”,却在准备进行最后的仪式时找各种理由推脱,最后闹得不欢而散。



前者,是安迪对自己的重新认识和接纳,他开始摆脱“病人”这个身份给他的枷锁;而后者,是这两个打算潇洒告别世界的“亡命徒”对生命的真切渴望。


当然,Mayo Clinic的三段旅途,并没有《最爽的一天》中尖锐的矛盾和充满张力的戏剧性情节,但它以同样的细腻和温柔,表现了患者和亲人们在面对治疗或再次检查确诊前复杂的情绪,以及期间默默流淌的温情。


据悉,这系列广告的目的,在于强调Mayo Clinic能为你提供更确切的诊断和全面护理,根据他们自己的研究,88%到机构进行二次甚至三次确诊的患者,获得了新的诊断结果,因此他们才将广告命名为“Journey to Certainty”。


而在展示实力的过程中,他们规避了冷冰冰的数据、高端的仪器和先进的实验室,也没有或笑容可掬或举止专业的医护人员,更加不去展示病痛给你带来的尴尬、窘迫、痛苦甚至不堪,只是默默关注你和你的亲友们面对治疗前,紧张焦虑交织着希望的心理。


而在观者看来,这种理解,让Mayo这一品牌,更具温度,也让人更愿意相信,这是一家真正关心患者的机构。

你可能对这些感兴趣
    入口之前,我的眼睛先尝了一口甜
    设计师想转行,就去卖糕。
    by 緑 midori
    12 评论
    137 赞
    95 收藏
      我读“金句制造机”坂元裕二的剧本学写文案|未知商店
      写东西,易如反掌。
      by 未知商店 | MINDSTORE
      5 评论
      137 赞
      137 收藏
        独立书店:别为我写攻略,我不保证还有“下次再会”丨减速慢行
        一座无法随身携带的避难所
        by 緑 midori
        6 评论
        86 赞
        75 收藏
          那些年,和港乐一起走过的青春 | 灵感手抄本
          “香港音乐为每一段情感都标记好出路”
          by 猫头鹰
          10 评论
          70 赞
          53 收藏
            那些打车时死死盯着导航的人啊,真希望你能看看窗外
            还看到晚风在吹
            by 緑 midori
            7 评论
            102 赞
            58 收藏
              奔驰这部“大电影”,确实只有巩俐能演 | 品牌声浪
              到过去寻找未来。
              by 舂箐余
              13 评论
              70 赞
              29 收藏
                节后第一天上班,是谁在摸鱼?是我。
                完全没有灵感?这其实也是一种洞察
                by 羊肉汤
                8 评论
                103 赞
                62 收藏
                  你们,都在做着什么我不知道的工作?丨小趋势观察眼
                  我看得懂看不懂的,都让我大开眼界。
                  by 毛毛.G
                  6 评论
                  66 赞
                  41 收藏