从星巴克独大,到遍地开花的精品咖啡店,再到外送咖啡领域的激烈争夺战。喝咖啡,显然已成为一种主流文化,而层出不穷的新口味、新喝法,在不断挑战你追赶潮流的步伐。

 

但是,凡事总有两面性。

 

有崇尚文艺精致咖啡生活的“猪猪女孩”,就有想要去繁就简的直截了当派:不就是喝杯咖啡吗?能不能简单点?

 

麦咖啡,显然属于后者。

 

还记得两年前英国麦当劳那则嘲讽精品咖啡的广告吗?把各种你可能或不可能在精品咖啡店遭遇的“尴尬”一一放大,凸显各种打着高逼格旗号的咖啡馆中,令人困惑又哭笑不得的繁文缛节,带出麦咖啡的返璞归真——只是为你提供一杯“简单而美味的咖啡”。


戳我,跳转查看麦咖啡怼精品咖啡。

 

阔别两年,麦咖啡再次向精致的咖啡生活发起挑衅。这次,他们讽刺的是那些将咖啡无限升华的宣传手法。↓

 

我们可以讲一个关于发现咖啡豆的遥远而神秘的故事。


我们也可以让模特们对着面前的咖啡一脸陶醉。

 

我们还可以展示自己的咖啡师有多么精益求精,为咖啡痴狂。


我们甚至能通过舞蹈,比喻我们咖啡的优雅、迷人、浪漫……

 

是的,麦咖啡说,以上我们都能做,但是我们就!不!我们只是想简简单单给你一杯美味的咖啡。

 

麦当劳英国市场总监Michelle Graham-Clare说,他们的广告也没什么特别,不过就是强调一个事实:很多时候,人们只是想喝上一杯好咖啡,而并不追求那些广告中夸张的精致感。

 

制作这则广告的创意机构Leo Burnett London的首席创意官Chaka Sobhani则指出,咖啡产业总是倾向强调自己的庄重感,“他们总把自己看的太严肃,有时候远超消费者的需求。”

 


虽然麦咖啡此举可能又要得罪不少同行,但这轮吐槽大概很对不少消费和的胃口。

 

毕竟,我只想喝杯咖啡醒醒神,而你却要跟我谈人生,这种“压力”实在让人有些喘不过气。与此同时,那些过度包装、无限升华的宣传,有时并不能在大家心里激起任何涟漪,反而会拉大消费者和产品的距离——谁又是终日活在精致梦幻里的呢,不过都是平凡烟火气下的芸芸众生啊。

 

所以,说漂亮话,我们可以。

但,我们就不。

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