苹果史上首支谈“隐私”短片,有点皮

今年3.15爆出的“智能骚扰电话,自动获取用户个人隐私”,让人触目惊心,不寒而栗。

大数据时代下,诸如此类的私人信息被泄露的资讯,不足为奇。


而谈及被侵犯各类大小“隐私”,大伙的条件反射可谓毫无二致。



视作私人后花园的日记本,总忍不住给它安装一个面部识别ID锁;

原本兴高采烈的两人对谈,忽然走进第三个人,瞬刻空气忽然安静;

尘埃落定住上豪华大单间,却有“神秘嘉宾”试图闯进,来一张“保持距离”拒之门外。


条件反射的公式不止一条,但将其影视化时,却条条让人不得不惊呼:“啊,这不就是我吗?”



短短55秒,配合顿挫抑扬的音乐,从卧室到浴室,从办公室到课堂,从餐厅到私家车,苹果最新·、TVC《Private Side》,又是一支精彩绝伦的作品。


这是苹果首次以产品重视用户的隐私作为切入点制作TVC,作品卖点亦是通俗易懂,巧妙契合。



以当下众多社交程序对用户隐私获取要求过多为洞察点,《Private Side》采用一连串人们在保护自己隐私时,会作出的反应为素材片段,引出最终的广告语:“If privacy matters in your life, it should matter to the phone your life is on.”(“如果隐私在你的生活中很重要,那么它对你使用的手机也很重要。”)



亦有媒体分析指出,这支短片是苹果对今年一月被爆出的用户隐私保护BUG——“苹果自带通话功能Facetime,在用户向其他用户发起邀请后,只要在Facetime中填写自己的号码,那么在对方没有接听的情况下,发起者也能够听到受邀者麦克风传来的声音”的一次公关回应。(此功能未涉及中国区用户。)


*知名科技网站《The Verge》报道


而在今年1月,苹果也在拉斯维加斯举行的CES2019(国际消费类电子产品展览会)上,以苹果以隐私保护为主题制作了一张“极简风”户外广告。


*让iPhone上发生过的事就留在iPhone上。


只不过对比直白说道理的户外广告,我还真的蛮喜欢《Private Side》最后的动态转换。


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