包装好坏可关系到产品的面子问题。包装上风格各异的面孔一直都是吸睛且讨喜的存在,或亲和,或有趣,或令人过目难忘。啤酒品牌费尽力气告诉你它从哪儿来,化妆品品牌让你在外纸盒上找自己——你看,往包装里掺点巧思便能获得事半功倍的成效,加深消费者印象之余,也加速了品牌文化的传播。


品牌方与设计师都拿着人像玩什么花样?跟着我们一睹为快。




产品特色与品牌诉求,

要大声说出口


外包装可谓是品牌产品与消费者直接沟通的明亮窗户。于是产品的原料产地、自身特色、品牌用力塑造的文化与形象,需要通过直观易懂的视觉形式向消费者展示。


厄瓜多尔啤酒品牌WILCO的产品Wilco Sacred Beer诞生于当地的Vilcabamba山谷,被这片水土滋养的人都很长寿,也充满着各式各样的神秘主义与传说。其中有一种被称作“wilka”的树,具有致幻特性,被当地人奉为神圣的象征。于是这款啤酒就以厄瓜多尔的祖先仪式概念与野生动物为灵感,并向其致以最深切的敬意。




无独有偶,希腊香皂品牌Elo主打手工制作与纯天然特色,由希腊橄榄油制成。于是香皂的外包装也瞄向了古希腊神话故事中的神灵们——宙斯、雅典娜、阿芙罗狄蒂、得墨忒耳、波塞冬与赫尔墨斯,并采用几何波普艺术风格将其描绘得更为现代与新奇,以赚得当地游客的注意力。包装也十分手作简朴,以单面印刷卡纸与彩色绳子组成。




而起源于1957年的希腊卡拉马塔的家族咖啡企业Spinos Coffee Microroastery,在2017年决定尝试不同的咖啡豆品种与烘焙技术,以创造混合了异国情调的产品Key Largo(拉哥岛)与世界分享。于是,这一对充满了热带浪漫风情的角色,诞生了。




以“Your coffee will never sound better. (你的咖啡听上去不能更好了)”为Slogan的俄罗斯方糖品牌Brauni,正试图与音乐发生些什么关系。以密西西比州为原料产地的Brauni,大胆地向同样孕育于此的布鲁斯音乐靠拢——最有音乐细胞的方糖,应运而生。而藏不住秘密的外包装,早已向消费者道明了一切。





深情向为你驻足的人,

说一个故事


说好故事仿佛是对产品包装更高阶的要求,但也不是什么产品都能硬塞。茶与酒自带的故事气质,为品牌提供了与消费者交流人生的极好机会。


Vouni Panayia酒庄通过这一系列希腊葡萄酒品牌Microvinifications的产品,与消费者分享了对塞浦路斯不同葡萄品种进行的栽培实验。每个品种搭配着独特的酿造方式,生产出了一个个在地淳朴的故事,讲述自然环境、当地居民或是家庭的别样瞬间。




或是瑞典茶品牌Dear Tea Society点击了解更多为每一种茶叶撰写的拟人化故事。装茶的盒子也仿佛一本本合上的书籍——品茶的人,亦可感受字里行间的浪漫气氛。






耍点小聪明,

也教人过目难忘


别看包装只是一个个四四方方的纸盒子,其中也大有玄机,比如以产品作人像头发或是胡子的填充色。而这些出其不意的小心思,往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。


嗯,这个有些惊悚但越看越可爱的面膜包装,来自韩国药妆品牌Dr. Jart+。别看它的饮料杯造型大胆又浮夸,但这带盖儿的设计却可以防止你在搅拌液态面膜时四处乱溅。闲置时摆桌上,极适合野生女孩儿们的猎奇品味了。




一个易拉罐摆不下全身人像咋办?你还可以把两个易拉罐叠起来,像Noble Rey Beer一样。如此一来,或许也为消费者藏好了买一带二的心理暗示?




再或许,可以向性感的(误)荷兰内裤品牌A-dam学习,为已完成购买行为的消费者埋下一个“再次惠顾”的动机——仿佛老顽童的恶作剧般,在纸盒底部藏了一张相当用力的鬼脸。红色标签除了为鬼脸预设伏笔,还方便顾客在购买的时候将其拉出查看面料与尺寸,而纸盒巧妙的折叠结构亦使托盘不易被拉得太远而破坏包装本身。这一新包装得到了零售商的积极反馈,使得品牌能够有效拓宽其分销渠道。





各式各样的人像包装里,

还藏了一个你


我们不难发现,人像包装产品常以系列形式推出,一个角色对应一种口味或是品类,达成其统一感的同时,也为前来选购的顾客提供了对号入座的机会。于是,消费者产生了与产品性格相挂钩的认同感,自然更容易唤起自身需求,助力购买行为。顺便唠嗑一句,万一遇上(为爱盲目的)收集癖患者,一买一系列的事儿也就成了。


这一组风格突出的化妆品包装,来自印度品牌Fab Bag旗下的Sugar。设计师使用立体几何打造人像效果,并将其切割为四个部分蒙上外盒,因此你的眼线笔、睫毛膏、唇彩包装单面上只呈现局部的人脸。不同产品上的面孔妆容都不一样,你或许能够通过某个侧面看到自己——浪漫、诱人或大胆的自己。




为了凸显牛奶巧克力老少咸宜的特点,意大利有机巧克力品牌Sabadì为该系列包装设计了整一套Sabadi家族人像,买哪款巧克力送哪位家人的问题立马引刃而解。需要买来送女友的?可以挑选妈妈形象辅以母亲节问候送出,效果堪比土味情话,当然前提是她不排斥成家的打算。




接下来这套经典恐怖电影主题的怪人纹身贴应该是不少迷影者心动的万圣节装扮之一。“这一系列插图旨在庆祝和复兴经典恐怖电影世界,《科学怪人》与《德古拉》这样的作品在电影院创造了历史,影响了后代,在今天亦如是。”取电影人物形象做产品,不失为一种情怀向个性化定制。






虽说产品不能全凭包装唬人,品质仍是揭开庐山真面目后的重头戏所在,但这各具性格的人像包装,也照样看得人钱包痒痒不是吗?


品牌们看得明白,新世代年轻人越来越愿意为好设计买单。也或许有那么一天,我们能够透过我们心甘情愿购买的产品包装,更理解我们自己的模样。

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