《产品包装人像图鉴》

包装好坏可关系到产品的面子问题。包装上风格各异的面孔一直都是吸睛且讨喜的存在，或亲和，或有趣，或令人过目难忘。啤酒品牌费尽力气告诉你它从哪儿来，化妆品品牌让你在外纸盒上找自己——你看，往包装里掺点巧思便能获得事半功倍的成效，加深消费者印象之余，也加速了品牌文化的传播。

品牌方与设计师都拿着人像玩什么花样？跟着我们一睹为快。

产品特色与品牌诉求，

要大声说出口

外包装可谓是品牌产品与消费者直接沟通的明亮窗户。于是产品的原料产地、自身特色、品牌用力塑造的文化与形象，需要通过直观易懂的视觉形式向消费者展示。

厄瓜多尔啤酒品牌WILCO的产品Wilco Sacred Beer诞生于当地的Vilcabamba山谷，被这片水土滋养的人都很长寿，也充满着各式各样的神秘主义与传说。其中有一种被称作“wilka”的树，具有致幻特性，被当地人奉为神圣的象征。于是这款啤酒就以厄瓜多尔的祖先仪式概念与野生动物为灵感，并向其致以最深切的敬意。

无独有偶，希腊香皂品牌Elo主打手工制作与纯天然特色，由希腊橄榄油制成。于是香皂的外包装也瞄向了古希腊神话故事中的神灵们——宙斯、雅典娜、阿芙罗狄蒂、得墨忒耳、波塞冬与赫尔墨斯，并采用几何波普艺术风格将其描绘得更为现代与新奇，以赚得当地游客的注意力。包装也十分手作简朴，以单面印刷卡纸与彩色绳子组成。

而起源于1957年的希腊卡拉马塔的家族咖啡企业Spinos Coffee Microroastery，在2017年决定尝试不同的咖啡豆品种与烘焙技术，以创造混合了异国情调的产品Key Largo（拉哥岛）与世界分享。于是，这一对充满了热带浪漫风情的角色，诞生了。

以“Your coffee will never sound better. （你的咖啡听上去不能更好了）”为Slogan的俄罗斯方糖品牌Brauni，正试图与音乐发生些什么关系。以密西西比州为原料产地的Brauni，大胆地向同样孕育于此的布鲁斯音乐靠拢——最有音乐细胞的方糖，应运而生。而藏不住秘密的外包装，早已向消费者道明了一切。

深情向为你驻足的人，

说一个故事

说好故事仿佛是对产品包装更高阶的要求，但也不是什么产品都能硬塞。茶与酒自带的故事气质，为品牌提供了与消费者交流人生的极好机会。

Vouni Panayia酒庄通过这一系列希腊葡萄酒品牌Microvinifications的产品，与消费者分享了对塞浦路斯不同葡萄品种进行的栽培实验。每个品种搭配着独特的酿造方式，生产出了一个个在地淳朴的故事，讲述自然环境、当地居民或是家庭的别样瞬间。

或是瑞典茶品牌Dear Tea Society（点击了解更多）为每一种茶叶撰写的拟人化故事。装茶的盒子也仿佛一本本合上的书籍——品茶的人，亦可感受字里行间的浪漫气氛。

耍点小聪明，

也教人过目难忘

别看包装只是一个个四四方方的纸盒子，其中也大有玄机，比如以产品作人像头发或是胡子的填充色。而这些出其不意的小心思，往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。

嗯，这个有些惊悚但越看越可爱的面膜包装，来自韩国药妆品牌Dr. Jart+。别看它的饮料杯造型大胆又浮夸，但这带盖儿的设计却可以防止你在搅拌液态面膜时四处乱溅。闲置时摆桌上，极适合野生女孩儿们的猎奇品味了。

一个易拉罐摆不下全身人像咋办？你还可以把两个易拉罐叠起来，像Noble Rey Beer一样。如此一来，或许也为消费者藏好了买一带二的心理暗示？

再或许，可以向性感的（误）荷兰内裤品牌A-dam学习，为已完成购买行为的消费者埋下一个“再次惠顾”的动机——仿佛老顽童的恶作剧般，在纸盒底部藏了一张相当用力的鬼脸。红色标签除了为鬼脸预设伏笔，还方便顾客在购买的时候将其拉出查看面料与尺寸，而纸盒巧妙的折叠结构亦使托盘不易被拉得太远而破坏包装本身。这一新包装得到了零售商的积极反馈，使得品牌能够有效拓宽其分销渠道。