这个月,喜力(Heineken)、库尔斯(Coors)、山姆(Sam Adams)、云岭(Yuengling)等啤酒品牌的办公大楼门口,都迎来了一位不速之客——

 

百威(Budweiser)的广告车。

 

亲爱的 MILLER,

准备好迎接12月5日了吗?

这是废除日。

干杯!你的小威

 

百威这是下的什么英雄帖?甚少喝酒的我随手一搜发现事情不简单。


12月5日对百威来说,还真是个特别的日子。

 

1920年至1933年,美国推行了全国性的禁酒令,在这13年间,全国禁止酿造、运输和销售含酒精的饮料(在那之前已经酿造或购买的酒是可以合法供应和饮用的,但恐怕是杯水车薪)。

 

该法令的废除时间,正是1933年12月5日,距今已过去85年。

 

俗话说得好,独乐乐不如众乐乐。为了庆祝这一让大家重获生机的日子,百威开着小红车,到各位同行的门口约酒,邀大家在12月5日这一天,放下竞争,共同举杯。

 

为了显示诚意,这一邀约不是复制粘贴式的群发,百威专门为每个“对手”写了专属邀请语(大家学起来,新年春节用得上)。

 

亲爱的 MILLER,

密尔沃基也许很冷,

但在12月5日,

无论如何要来跟我们喝一杯冰啤酒。

这是废除日。

干杯! 你的小威

 

小威的红色广告车背后,是米勒啤酒的酿酒厂——密尔沃基市(Milwaukee)著名的旅游景点之一。


文中之所以提到“很冷”,因为当地的冬季寒冷而漫长。就在今年年初美国遭遇的那场极端寒潮中,密尔沃基受影响非常严重。

 

亲爱的YUENGLING,

人们常说,越老越有智慧。

作为全美最老牌啤酒品牌之一,这个废除日让我们一起明智地喝一杯!

干杯,你的小威

 

云岭是美国历史最悠久的啤酒品牌,成立于1829年,已189岁。小威的小车车停靠的位置,是云岭在1985年被列入美国国家史迹名录的宾夕法尼亚云岭啤酒酿造厂。


这里,小威同学在拍云岭这位老前辈马屁的同时,不忘暗戳戳植入自己的广告语“drinkwiser”。



真是real心机。

再来看看发给Samuel Adams的邀请函。


亲爱的SAM ADAMS,

废除日是宪法规定的。这会是Sam想要的。

12月5日酒吧见。

干杯,你的小威

 

此处的“Sam”应该是一语双关,即指啤酒品牌“Samuel Adams”,又指美国这位“山姆大叔”。

 

这是当然,禁酒令废除的那一年,开心的肯定不只Samuel Adams,全美上下估计都在欢欣雀跃呢。

 

亲爱的HEINEKEN,

12月5日,让你的屁屁坐到酒吧里。

这是废除日。

干杯,你的小威

 

发给喜力的这则邀请,就有点调皮了。“heinie” 乍一看像是“Heineken”的昵称,其实它是俚语“屁股、臀部”的意思。

 

亲爱的COORS,

在12月5日,让我们爬到下面的酒吧,

一起庆祝我们喝酒的权利。

这是废除日。

干杯,你的小威

 

写给Coors的这则邀请,很明显是想唤起大家对这一啤酒品牌在2017年的campaign“Climb on”的回忆。

 


百威真是深谙“借力”之道。

 

俗话说,敌人的敌人,就是我的朋友。借着共同的敌人“禁酒令”,百威光明正大将自家广告打到对手家门口,关键还一脸友善,让你不好意思把它的小车车轰走之余,可能还忍不住要说句“真香”。


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