同行业大佬明着来、暗着来互怼早与不是什么稀奇新鲜事。

譬如都号称是当下最牛科技公司的水果和星星,就老爱发个小短片说你家的产品不大行。


但还是会有一些“美丽的意外”出现,让人惊呼原来死对头品牌还能酱样玩。


今天的主角是喜欢玩火的汉堡王,演绎的剧本是——如何蹭上邻家大佬麦当劳。


这是汉堡王美国联手创意机构FCB NEWYORK在近期推出的#Whopper Detour(绕道巨无霸)Campaign。


整套营销活动从汉堡王官方推特发布,“没开玩笑,你可以在汉堡王官方APP购买到仅需要1分美金的麦当劳巨无霸。”



动态一经发布,先是引来大批粉丝发出黑人问号,“只要是没喝醉的美国人都知道巨无霸仅在麦当劳销售,这官博是被黑了吗?”


而后,好奇心的怂恿下,粉丝打开了汉堡王官方APP还真是发现了仅用1分美金便可以购买到在自己600米范围内的麦当劳家的巨无霸哦。


当抵达麦当劳的免下车服务站时,在没有收到任何相关订单信息的麦叔叔回以一脸问号,后表示,“你是在汉堡王的APP点餐的,你应该去左拐500米的汉堡王拿你的食物,”这一听,麦当劳这是给汉堡王做了一次自来水吗?


而这圈套式的营销方式,也正是FCB NEWYORK为汉堡王量身打造的好法子。



担任此次营销活动创意总控的FCB创意总监Ari Halper说道,“现在的美国年轻人都喜欢玩一个名为’Prank’的恶搞游戏,而我们这一次的活动就是以此作为出发点给用户制造错觉消费,让他们误以为这是一场汉堡王联手麦当劳,甚至是直接为麦当劳投钱的营销活动,直至最后,这其实是汉堡王设的一个消费局。”



这可真是云里雾里看不懂,误以为点了汉堡王,给你送麦当劳,而到头来,你还是给汉堡王送钱的那一个呀。


这种绝妙的创意新玩法,其实并不是汉堡王的首次尝试。


早在2016年,汉堡王就凭借这蹭着麦当劳拿下了当年的戛纳创意节媒体大奖。



这张名为《Mc Whopper》(麦当劳家的巨无霸)的平面海报,由汉堡王联合创意机构Y&R推出,整版刊登于《芝加哥论坛报》(芝加哥是麦当劳总部所在地)


而藏在《Mc Whopper》里的玄机,也如同#Whopper Detour一样,但还加上了汉堡王向麦当劳抛出橄榄枝,共同为这个世界的和平做贡献,却惨遭麦当劳首席执行官拒绝的剧情。


尽管,这结果早是被安排妥当,但打着公益旗号的汉堡王却在这个败局里,赢了观众的喜爱。


眼看着这边厢在美国品牌部轮番上演了两轮蹭上麦当劳,火了自己。



汉堡王阿根廷品牌部也没忍住皮一下,但这一皮里还真是很烧钱,因为他们选择直接给观众派送麦当劳的巨无霸券。只不过这回麦当劳也是有了回应,表示这些来自汉堡王的消费券,在麦当劳消费后的金额会直接捐赠给当地癌症慈善机构。这看起来,还是南美小伙伴会做事呀。



死对头之间的相杀真是看得够多了。

看完汉堡王和麦当劳的这三个相爱故事,还真是想为汉堡王这个痴心汉鼓个掌。


不说了,我去M记点个全家桶了:)

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