来了,John Lewis2018圣诞短片又暖到我了

上线Youtube官方频道的二十四小时,

播放量破三百万、点赞量高达五万、评论量突破四千、进入Youtube热门榜单前10。


在前有竞争对手梅西百货来了一支温情且危险的圣诞短片,又有意大利宜家出品的哲学气息满满滴圣诞短片的夹击。


能够在圣诞季品牌短片中获得此番成绩的,也许只有老牌百货公司John Lewis了。

John Lewis,这次又靠什么赢得全民关注☟


《The Boy and The Piano》| ©️John Lewis


命名为《The Boy and The Piano》(男孩与钢琴),John Lewis2018圣诞短片由创意机构Adam &  Eve/DDB企划及出品,值得关注的是,今年是Adam & Eve/DDB为John Lewis制作圣诞短片的第十个年头。



短片故事基调,依然与2014年的《Monty the Penguin》及2015年《Man on the Moon》一致,借用圣诞礼物给片中主人公带来的影响,打动观众。


而与往前圣诞系列短片主人公均是素人身份,今年主人公首次邀请名人——手捧六座格莱美奖杯的英国歌手Elton John出演。



故事是从71岁的约翰在客厅里弹奏个人经典歌曲《Your Song》开始,然后按时间顺序倒回到他的生活中——从体育场演唱会到80年代光彩夺目的更衣室,最后带我们他还是个小男孩的时候,在圣诞节的早晨,祖母送给他的人生一架钢琴。



全支短片最后以“Some gifts are more than just a gift”(有些礼物,不止是礼物这么简单)的广告语结束,引出圣诞礼物的重要性。



成立于1864年的John Lewis,从2007年开始,每年会推出一支圣诞暖心短片,后慢慢演变成创意人,乃至普通群众的圣诞节期待之一。



负责今年圣诞短片创意主控的John Lewis市场总监Craig Inglis(克雷格‧英格利斯)说道,“我们已经在这条路坚持了十二年,一直在追求用更加创造性的方式把圣诞系列呈现给观众。在与创作团队商议剧本时,我看到主人公推荐人物是Elton John时,我就认定了这个剧本就是我想要的”。


而对于,近期以个人传记电影《Rocket Man》再度回到大众焦点的Elton John出演,全球各地的网友对此众说纷纭,同时品牌主也有发声。


《Rocketman》剧照 


譬如,有仁兄表示,“John Lewis这支耗费了500万英镑的圣诞短片,像是一支《Rocketman》电影预告片”。


但对于此说法,John Lewis则是直接回怼说道,“关于这500万英镑的成本信息子虚乌有”。同时,据相关媒体报道,Elton John会把此支短片的收益,大部分捐赠至个人慈善基金会,用于英国艾滋病人的治疗。


只不过也有不同看法的吃瓜群众,知名Yotuber——JellyBean说道,“我认为不喜欢这支短片的观众,只是看到了表面,忽视了故事中强调的礼物带给我们的意义。我们永远不知道,别人的馈赠会改变我们多少,会是一天,抑或是一生,而这才是这支短片的内涵”。



而对于此支圣诞短片的评价,商业平台就很理智地指出了,在今年早些时候,John Lewis因经营不当,利润暴跌99%,被迫裁员270人,发布财务预警。此次邀请名人出演,对企业财务会带来更大的压力,会不会影响到明年的企业计划。


对此,John Lewis市场总监Craig Inglis表示,“圣诞品牌短片是John Lewis每一年的重要投资之一,它所带的投资回报率是远超10倍,甚至会高达20倍”。



我也来围观说句话,喜欢那首写给爱人的《Your song》,喜爱短片带来的片刻温暖。圣诞礼物的意义,我们无法预计,但我能想到的是,拆开一份圣诞礼物时,我知道还有人陪伴着你,度过寒冬。


掐手一算,今年圣诞剩下30多天了,不知道将会收到什么礼物的你。

来说说,你印象中最深刻的圣诞礼物吧。

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