这是我见过最没内涵的户外广告

最近,洛杉矶、芝加哥、纽约的街头,出现了一系列毫无内涵、简单直白的户外“广告”。

 

之所以要给广告加上双引号,是因为粗一看上面的内容,真的不知道它要广告些啥。



一块蓝色的大广告牌。

 



一块蓝色的小广告牌。

 



一张非常非常大的海报。



一张棕色的海报。

 


一张在时代广场上几乎没人会注意到的RXBAR广告牌。(你已经很优秀了,虽然真的很路人,但至少出现了品牌名RXBAR。)

 

是不是一头雾水?这是Wieden+Kennedy为能量棒品牌RXBAR做的全新推广“NO B.S.”。

 

“B.S.”在这里是英文bullshit的简写,这句广告语的意思就是不胡扯、不装B、不吹牛。这句简单直接的广告词儿,源自RXBAR的CEO Peter Rahal关于公司产品理念的阐述:“我们在能量棒上吹了太多牛X,什么能带来快乐,或者增肌,以及各种其他功能。”

 

在他们看来,市面上已有的能量棒宣传及包装,有一套既定的模板:要有产品logo,有激发食欲的图片,比如新鲜的蓝莓或椰子,配上产品功效的声明,最好有专家背书……

 

为了从这众多功能各异的“前辈”中脱颖而出,2013年才创立的RXBAR必须喊出一句更嘹亮的口号,而他们的选择就是——话不多说,爱咋咋地


首先,产品包装就很高冷,也不喊你快来买,也不告诉你自己多棒棒。如果顾客是hr,那这一定是一份最“无聊”的简历。

 


再感受下他们今年较早时,联合传奇说唱歌手Ice-T拍摄的TVC,同样出自Wieden+Kennedy之手。

 

最后,回过头看他们这次推出的系列户外广告,就是在身体力行什么叫“NO B.S.”,不胡说八道,是啥就说啥。

 


墙上的一些文字。



产品照。



食物。



“Peanut Butter”有12个字母。



看看这组海报,

Logo不需要大,

Slogan不用惊天地泣鬼神,

不用尬吹产品,

更不要五彩斑斓的黑……

 

这样的锦鲤甲方,真的需要给它大力点赞!



你,赞了吗?


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