栏目简介:YOU KNOW WHAT?每天多思考一点点,那些“你以为不是问题的问题”,说不定还真的有答案。


最近知乎有一热帖。

有人问:“咖啡到底算不算豆浆?”

最高赞的回答是:“算吧。只是豆子是黑色的。工艺都是打碎磨粉煮开滤渣加奶加糖……”

底下一片惊呼:“楼主你怎么发现的?我好佩服你!”


你看,咱们身边总有不少“你以为不是问题的问题”,仔细一琢磨,说不定还真的有答案。


回到本文要讨论的问题。都没少逛过宜家吧,但你知道为啥IKEA的品牌名要全大写吗?本期 YOU KNOW WHAT 就带你揭秘宜家品牌名背后的秘密。



Q:为啥IKEA的品牌名要全大写?


A:这个名字其实是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母缩写,即 I-K-E-A。



咱们再来一个词一个词分开看。


Ingvar Kamprad 是宜家创始人的名字,1943年,17岁的 Ingvar Kamprad 从父亲那儿得到了一笔数目可观的收入,他决定创办自己的家具公司。鉴于 Ingvar(I) Kamprad(K)在瑞典 Agunnaryd(A)村一个名叫Elmtaryd(E)的农场里长大,于是他便(简单粗暴地)用自己的姓名和成长的地名来命名自己的公司。从那时起,宜家便被烙上了“一个专注于为各类家庭提供解决方案的品牌”调性。


科普完毕。再附赠几个免费知识点。


1.宜家的每个产品名称都有真实意义


有人说,宜家那些花里胡哨圈圈圆圆圈圈的产品名,有意思么?还真有意思!


看上去无厘头的宜家产品名称,都由简单的瑞典词汇组成,它们通常与某一物品相关。例如,这款名 SOCKER 的白色盆栽,宜家中国官网翻译为索克尔(嗯,那确实是瞎翻),而实际上它的意思是白砂糖( Sugar)。你看,花盆的颜色不就是和白砂糖一样一样?



2.宜家有一个专门的团队来给这些产品起名儿


如果你认为给宜家的产品起名儿只是一个人的工作,那你就大错特错了。事实上,宜家有一个团队致力于创建产品名称。这些名称都是北欧术语,以表对瑞典传统的敬意。(也表达了对自己纯正北欧血统的自豪,我猜。)


3.有一本(非官方的)宜家词典可解读所有宜家术语


知道你爱学习,但你可别为了钻研明白所有的宜家专有术语,傻乎乎地把自己一个下午都搭进去。指条捷径给你——这不,有人已经琢磨得差不多了。


这本非官方的宜家字典,由 Lars Petrus 创建。这哥们可跟宜家没一毛钱关系,他却自愿担起了一项艰巨的任务,即追查1362个宜家产品名称的来源或含义。他还把这些宜家术语分为六类:正确的瑞典词、不恰当的瑞典词、姓名、地名、无法定义的名字以及他也想不出的名字。


听着玄乎吧,丢个网址,感兴趣的朋友自己研究去~ https://lar5.com/ikea/#$



最后,再留个小问题给你们。你知道 IKEA 最纯正的发音是什么吗?认为是 "eye-key-ah" 的请Call 1,认为是"ee-kay-uh" 的请 Call 2。


期待你们在评论区打起来。



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