什么?你喝咖啡居然加奶又加糖?!

世界上第一家咖啡馆,诞生于15世纪末的麦加。在馆子里,不论官商或是禁卫军,都与平民齐坐。“人人平等”的社交礼仪就如醇厚的咖啡香一般,在这不大的空间里传递。


也不曾想二十一世纪的今天,咖啡文化竟生出了一条等级分明的鄙视链:


端个壶再拿手冲,精致!速溶粉掉杯里的声儿,掉档次!



万年不变热美式,有品味!掺糖不够还掺奶,那还喝啥味儿!



愁,大多时候喝咖啡不都为了提神醒脑缓够劲,哪儿跑出来这么多条条框框来分类人。


斯洛伐克速溶咖啡品牌Popradská这次找来广告公司Zaraguza,不说自家产品风味多好多妙,也不谈速溶冲调有多方便快捷,而是站在一个咖啡爱好者的立场上做了一次关于宽容的品牌推广——


别再叨叨别人杯子里的东西了,好好品尝你手中的那份咖啡吧。



浮夸,是真的浮夸。倒是为广大加糖加奶喝速溶的消费者稳稳地撑了把腰,顺带俏皮地教会自视甚高的咖啡玩家,成为一名真正的咖啡爱好者,可不能靠着嘴皮子功夫。但最有心机的地方莫过于,帮着品牌自己狠狠出了口恶气:撑速溶!反歧视!


回头看这颇为宽容的推广,洞察可不仅限于咖啡。


有人站苹果,有人捧安卓;有人爱星球大战,有人追星际迷航;有人吃泡面满口幸福,有人只觉不幸;有人上ktv唱两小时周杰伦,有人配合吼两嗓子费玉清……于是标签挨个贴上了身,随时引发口舌之争。而Popradská 这回幽了一默告诉你:别装高明胡乱Judge,到头来不过是自毁人设。


你说说,如果世界上的人都只喝从托利马南坡月光下收集来的百分百哥伦比亚阿拉比卡咖啡豆,该有多无趣啊。


害怕,先容我喝口咖啡冷静冷静。


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