六分钟,六部分,四种风格。


有人说,以上数字,足以证明皇后乐队已故主唱Freddie Mercury创作的《波西米亚狂想曲》是乐坛神作。


这是一个没有大师的时代,因为大师之作难以超越。


时至今日,《波西米亚狂想曲》已然成为了检验一支合唱团(或是演奏团)默契度的最佳选曲。


六分钟的表演,我猜难以让你驻足欣赏。这支由腐国新一代带来的两分半钟表演,不妨你也来看看。


《Bohemian Rhapsody》


这是一出伦敦当地幼稚园的《波西米亚狂想曲》学生表演。


他们受百货公司John Lewis 和 旗下子公司 Waitrose 的邀请,在自家礼堂进行了表演,创意公司Adam & Eve负责全场表演的策划及记录。


短片截图


有声有色的台前表演、有条不紊的幕后指挥穿插全支短片,最后完美的闭幕,这场成功的《波西米亚狂想曲》无一不在传达着一场成功的表演,离不开台前幕后的团队协作。


作为一支优秀的商业TVC,这一回怎能少得品牌来说话呢。


全支短片,沿用了John Lewis广告作品的儿童温情风。为何要在圣诞节前三个月早早交出一份答卷呢,John Lewis指出,这是为配合庆祝与旗下子公司Waitrose统一品牌主视觉风格制作,同时,想与大众再传达加入John Lewis总部或是旗下任意一家集团的,你都是合伙人身份,你都能享有公司股份红利。


而在此次统一主视觉的路上,还有与John Lewis有着33年亲密之交的设计创意公司Pentagram五角设计。


曾负责英国皇家学院logo更新的Harry Pearce,是此次John Lewis与Waitrose的品牌主视觉统一的主力设计师。


他称道,能够与在百货行业凭借诚信稳脚跟的John Lewis合作,是他的荣幸,此次的作品也是他最具商业价值的作品之一。


品牌主视觉示意牌



全套作品耗时三年,Harry以品牌历史作为灵感,在字体方面,沿用品牌最初的Gill Sans字体,一方面彰显了品牌历史感,另一方面Gill Sans与John Lewis同义,与此次品牌主视觉风格统一,有异曲同工之妙。


在品牌主视觉风格统一中,最为明显的改变便是图案标识。


全新员工服装


John Lewis 全新产品包装


设计师Peter Hatch于20世纪60年代为John Lewis设计的一款服装作为灵感来源,此次升级中,John Lewis黑白图形线条作为全新品牌主视觉,Waitrose则以全新设计的“伙伴绿”图形线条作为主视觉。


Waitrose全新产品包装


提及为何要以“伙伴绿”作为主视觉色,Harry说道,“这是一次整理John Lewis历史图鉴的的意外发现,资料讲述创始人John Spedan Lewis喜欢用绿色墨水签署他的信件。”能把这个颜色放在Waitrose的全新主视觉,也是一种John Lewis对Waitrose的信任。



全新品牌APP示意图


此外,在全套设计中,我们不难发现,两家品牌的名字后面均添加了“&Partners”一词。


至于为何添加“&Partners”,Harry则表示,这一词即意味着John Lewis与Waitrose的伙伴关系,也寓意着John Lewis与Waitrose 把自家每一位员工、消费者都当作伙伴对待。


John Lewis奏起的《波西米亚狂想曲》,以及一场附加的视觉升级,不知是否俘获您的芳心?


但这份提前三个月的答卷,激起了我对John Lewis圣诞广告的期待了。

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