你喜欢大海，我只爱大IP

2018年，是数字文化产业大爆发的一年

女生们即使躲得过了云养蛙

也躲不开和4个男人的恋爱羁绊

男生们就算舍得卸下刚晋级的王者荣耀

也未必能逃出离吃鸡总差一口气的求生大本营

这一年，更有大把动漫党

红着眼眶熬着夜，一路把《全职高手》从开篇追到了完结

在《红娘小狐妖》的虐情戏码里挥霍用不完“少女心”

成年人的世界，现实太骨感，所以网漫、网游和网络小说等泛娱乐文化产物，成为了这个时代难得的合法兴奋剂，笑过、哭过、感动过后，回归现实，满血复活。由此可见，泛娱乐化也为传统市场营销带来了翻天覆地的变化。

咖啡铁罐上 烙印一整个追番青春

《周刊少年 Jump》为庆祝 50 周年，将IP跨界玩出了花，继与 Uniqlo 合作 UT 系列，紧接着在日本，推出与可口可乐旗下咖啡饮品牌 Giorgia 的联名纪念版包装罐，19 部的漫画番剧作品，50个受欢迎角色悉数亮相，配搭经典对白、结合产品力的二次改编神文案，这一波集火猛攻，令每一罐咖啡，从单纯的产品贩卖升华成几代人追番回忆的珍稀收藏。

高考习卷里 透着浓浓的新海诚

新海诚与通讯教育会社Z会合作执导的短片《十字路口》，独家炮制了一条突破次元壁、每一帧都透着浓浓新海诚日漫风的广告TVC。把高考比作人生的十字路口，两名天各一方的少年，像极了《你的名字》中的男女主角，相似的经历，相仿的心境，冥冥中的天意，一句“我们，已不是孤身一人”，是的，你竟毫不厌烦地刷完了一条广告。

苏苏的爱邂逅美年达 果然很有料

腾讯动漫旗下的人气IP《狐妖小红娘》，让狐妖苏苏从动漫世界穿越到现实，牵手美年达，开展了一场有爱的缤纷跨界营销。

 除了让苏苏亮相美年达的动漫瓶，美年达还推出了一则视频，展现浪漫涂山世界，在短短的40秒内，缔造动漫和现实的盛会集结，呈现了刘昊然（三次元）、涂山苏苏（二次元）等多位流量明星在内的超强卡司阵容。

微博上创出51.2万阅读量的#苏苏果然有爱#热议话题，将涂山苏苏红线仙的职业特点和美年达品牌Slogan “果然会玩”巧妙结合，卷动Cos圈内多名Coser安利涂山苏苏版美年达。

这波KPL与vivo的操作 很skr

2017年，智能手机品牌vivo与KPL（王者荣耀职业联赛）秋季赛的深度跨界合作，更新增了特别的赛事用机环节，以增强受众对vivo X20全屏手机的直观认知，配合品牌一气呵成的线下传播动作：牢牢捆绑KPL打造王者峡谷海陆空荣耀朝圣之旅，携手KPL主题航线、游轮、列车三路齐发.....反复增加品牌和赛事之间的强粘连度。

大到总决赛的展台现场，小到演播厅的每一条创意口播和演绎场景植入，甚至是KPL官方微博平台用于实时更新赛况的“小尾巴”，无孔不入的植入环环相扣，将大批量的荣耀玩家默化成vivo的新机粉。

最终这波思维缜密的IP跨界联姻，获得高达437亿vivo直播资源的VV数据的可观成绩，从真正意义上，让电竞大IP的营销价值在市场大放异彩。

变幻的市场更灵活的加FUN项

美年达和vivo手机的深度IP跨界，都是基于腾讯互娱FUN营销战略诞生。

何为FUN营销？

腾讯互娱“FUN营销”是指基于互联网及移动互联网，以互动娱乐的元素或形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，以引发粉丝效应为目标，高效传递营销信息的营销方法。

5年的尝试与探索，腾讯互娱已与包括IT、快消、餐饮、零售、汽车交通等在内的19个行业的95家合作伙伴，展开了487个项目的品牌跨界合作。

仅王者荣耀一个游戏类超强大IP，就先后与宝马、雪碧、麦当劳、必胜客和小米之家等多品牌，创出多项趣味横生的标杆案例。

从2017年的雪碧英雄瓶到麦当劳的王者荣耀游戏套餐、游戏主题餐厅；从宝马1系广告创意广告片、赵云引擎之心的定制皮肤，到搭上王者荣耀“边境突围”新版本上线的首班车，以“体验服”作为项目核心资源供给小米之家，推出强力吸粉的到店体验新玩法……同一个IP，跨界合作不同的品牌，都会不断涌现诸多吸睛、贴合当下主力消费群的资源加FUN项。

未来的IP跨界，国内FUN景独好

2018年，FUN营销在连接多行业的同时，更探索出线上线下整合营销，三方联动实现综艺、游戏、品牌等多生态资源捆绑，运用VR、AR等高科技展开精彩跨界合作，无限拓宽品牌营销的想象边界。

“怎么样才能够持续的找到新的市场的方向，我们的答案就是由硬到软，特别是在文化娱乐领域”。在2018腾讯互动娱乐FUN营销分享会上，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌表示，在商业价值之外，FUN营销希望为合作伙伴提供崭新进入内容领域的机会与可能。“在过去的几年里，FUN营销就是通过腾讯作为中国最大的营销内容提供商，来跟各行各业的合作伙伴接触去分享我们的用户情感，通过吸引用户的情感完成我们的营销行为”。

失败的跨界只是单纯的依附，云过无声，雁过无痕，而基于腾讯互娱FUN营销下打造的全新跨界，具备前瞻性，创造性的营销视角，旨在打造品牌和IP频繁互动的双赢布局。

在数字娱乐产业蓬勃发展、泛娱乐文化趋于成熟的未来，FUN营销的战略布局，将引爆国内更多优质IP的潜能，实现IP商业价值与文化价值的良性循环，基于电竞、手游、国漫等文创平台，打造更有影响力的中国文化符号。立足于国际传播舞台，一展中国新文创生态的盛美FUN景。