在广告业黄金时代,“户外”四舍五入就是“广告牌”的代名词。而这一概念置于当下来看,难免显得有些 old school。


为了做出抓人眼球的户外广告,品牌早已不满足于在路边竖块小牌牌;有人对自己的LOGO动手脚,有人将艺术画廊搬上了高速路,还有人亲自下场恶搞自己品牌开起了山寨店……上天入地,无所不能。


我们为你精选出今年最好的八则户外广告,它们大多在刚刚落幕的广告界奥斯卡戛纳国际创意奖中拔得头筹摘取户外狮金奖或全场大奖。


甭管你眼熟不眼熟这些案例作品,赶紧跟着我们一起再来补补课。


*以下排名不分先后。



不就是山寨店嘛,我自己也会开

Agencies: Publicis New York, Publicis Italy, 

Rival School Pictures New York, Cosmo Street New York
Country: Italy



举报!纽约运河街上有家DIESEL山寨店!哦,原来是DIESEL自己开的。


都听说过麦肯基、旺子牛奶吧,和这些山寨品牌的命名方式相仿,这家“山寨版”快闪店的产品名也只是随意把字母顺序换了换,叫做“DEISEL”。限量 1000 件的 DIESEL 正版产品在纽约时装周期间迅速被抢购一空,时尚弄潮儿们也都想拥有一件故意印着 “Deisel” 标志的白色 T 恤。



DIESEL 用这种方式来参与时装周期间关于维护正版的讨论。很皮,很奏效。


“山寨,还是官方山寨得好。”


每一个C位背后,都有一些人值得被highlight

Agency: DDB Group Düsseldorf
Country: Germany


Stabilo Boss荧光笔广告,不仅帮你划重点,还涨知识点。


第一夫人Edith Wilson,在丈夫中风瘫痪后,承担起总统的职责。


核裂变的发现者Lise Meitner,1944年和她一起合作的奥托·哈恩获得诺贝尔化学奖,Lise Meitner却落空。


美国宇航局数学家Katherine Johnson,正是她的精确计算使得阿波罗11号安全返回地球。


“容易忽略的点,才更需要被highlight。”


HBO真的给你建了座《西部世界》公园

Agencies: Giant Spoon New York, Mycotoo California, Glass Eye London
Country: USA



今年3月,HBO在西南偏南大会建了座超级逼真的“西部世界”,邀请参会者和媒体前往体验。


来看看这配置——


整个园区占地约8361平方米, 共聘请60 名演员、6 名特技演员、5 支乐队、5 匹本地的马……HBO耗时整整 4 个月的时间来打造这座主题公园,光是剧情脚本就长达440页。


作为体验型营销来说,这座《西部世界》公园最厉害之处在于高度还原剧中情节,每个体验者体验的故事线和细节都不尽相同。



掷重金来打造这么个主题公园,您猜HBO葫芦里卖的什么药?


嗯,人家只是为了给《西部世界2》预热。


“习惯了,HBO用力过度我都习惯了。”


这条海滩上的“死鲸”,震惊了全球社交媒体

Agencies: Dentsu Jayme Syfu Makati City, Etnikolor Makati, Dentsu X Makati, 

IProspect Makati, Grenroom Inc., Upprgrnd Makati, Hit Productions Makati City
Country: The Philippines



假的,我是说这条“死鲸”是假的。


但它“惨死”在沙滩上的样子看上去却无比逼真。这条在全球社交媒体上引起轰动的“蓝鲸”,实际上由一堆塑料废品制成;绿色和平组织和电通联合操刀这块73英尺x 10英尺巨型“户外广告牌”制作,目的是增强人们对海洋污染的认识。


“这块实体广告牌,很触目惊心。”


不擅长做总统的川普,却开了家推特图书馆

Agency: 23 Stories X Conde Nast
Country: USA



奥巴马的图书馆还没建成,川普的推特图书馆就来了。但我相信,绝非他本人自愿。毕竟它的讽刺意味太过明显。


该图书馆创意由美国脱口秀节目Daily Show设想和策划,地点就设在纽约特朗普大厦附近的一个转角处,为了纪念川普从2009年至今的推特内容。(内容主要以攻击政治对手和警告其他国家元首为主。)




这则案例在戛纳创意节上也斩获一枚金狮。


“在这样的图书馆里,应该没有人想要自拍。”


高速公路上开画廊,方便老司机开车学文化

Agencies: TBWA\RAAD Dubai, Hertz Radio Manila, 

Rama International Limited Dubai,  

Abu Dhabi Media Company
Country: United Arab Emirates



阿布扎比卢浮宫为了吸引更多国民走进博物馆,接受艺术的熏陶,联合阿布扎比文化旅游部将画廊开上了高速公路。


据说这是世界上第一个也是唯一一个“高速公路艺术画廊”,他们把馆藏十幅艺术画作做成了巨型广告牌,立在高速公路旁,每10公里一幅,如此绵延100多公里。



被选中的这条公路日通勤流量超过12000人,这意味着,要从此路过,你不看也得看啊!


光看图还不行,语音解说也不能少,于是他们又与阿布扎比的电台合作,只要驾驶者驶近广告牌时收听指定频道,就能听到关于该作品的30秒语音解说。  


“艺术教育从老司机抓起,阿布扎比卢浮宫的解题思路很清新。”


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这是真·辣出火啊

Agencies: Ogilvy Hong Kong, Illusion Bangkok
Country: China


肯德基新推火辣炸鸡,简单粗暴,辣到喷火、辣到爆炸。



“这次要给视觉暴力点赞!”


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麦当劳对自己的LOGO下狠手,拆了金拱门

Agencies: Cossette, Novus Media Canada, OMD Canada
Country: Canada



相信大家对此一点儿也不陌生,毕竟麦麦已凭借这个案例拿奖拿到手软。




谁说VI应用的第一准则就是规范使用?麦当劳亲自出手将金拱门LOGO大卸八块,巧妙的破坏性反而圈得一众好感。


“这个戛纳创意界户外狮全场大奖,实至名归!”


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看到这里,相信明眼人都总结出来了,想要做好户外广告,你需要有敏锐的洞察,反常规的逆向思维以及……很多很多的钱。

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