当今消费者需求日益多样化,究竟是建立一个更好的品牌重要呢,还是提供更好的产品重要?如果你准备迈出“建立品牌”的第一步,准备与设计师、品牌行家开会,这一篇品牌基本要素的文章将能够帮助你应对各种未知的情况。


品牌pk产品


咱们从一些基础知识入手吧。因为品牌能够创建信任和建立关系,对消费者来说选择新的品牌比选择新的产品更难,也就是说消费者更重视品牌。营销专家Geri Mazur曾说:“品牌与产品的不同点在于关系,人会购买产品,其实是他们与品牌是在建立关系。如果你拿走消费者习惯用的产品,TA会用另外一个产品,但如果消费者习惯用的品牌没了,他们则会想念这个品牌”。 



有些市场营销者会把品牌定义成一种社群,由有着共同理念的人组成。因此,建立一个品牌的步骤包括:阐明理念(品牌核心理念)、找出合适的能够表达此理念的象征(logo)、以及由什么样的系统(品牌识别系统)传播关键品牌信息。



找到合适的品牌象征


每个社群都需要一个符号象征。古代埃及人用烙印表示农场牲畜的所属,中世纪欧洲的战士以盾徽在战场表明自己的身份——从古代到现在,拥有专属自己的身份象征是人的基本需要之一。


null


现在,在设计界的共识是,品牌logo应该简单、独特,能立即可识别。然而,过去的几十年,人们认为一个标志应该能够彰显品牌的一切,包括品牌故事、核心价值、气质。虽然在某种程度上这种要求是对的,但是仅仅靠logo去实现品牌沟通只不过是不切实际的任务。



品牌沟通系统


为了能够在不同场合、不同材料上使用logo并且从视觉方面保持一致性,最近标志设计趋向于更富有灵活性。


null


然而,即使是设计最完美的logo也只不过是品牌沟通的起点,完整的品牌沟通策略必须采用视觉识别系统。视觉识别系统是一种含不同元素的“包裹”,这些元素会在协助品牌做一致性营销传播、建立品牌识别度的同时,帮助品牌对目标客群传播其核心价值和气质。色彩、字体、 图形、甚至照片风格等视觉元素可以提高品牌沟通的有效性。 



如果品牌能够保持其沟通各个方面的一致性,这种行为对与消费者建立关系、让他们轻易记住并认识品牌有好处。即使不给消费者展现logo他们仍然能认出品牌,这就是成功的视觉识别系统设计了。



假设你的品牌是有个性的,它会怎么样?


做品牌最重要目的并不是力求完美或比竞争对手更好的,其实最终目的是建立与众不同的形象,让本品牌和产品在消费者心中占有特殊的位置。设想一下,如果你的品牌就像一个人,它会有什么样的理念?会彰显什么样的情绪?它长得怎么样?设计一个视觉识别系统的基本要求就是向消费者展示你的品牌个性、气质等具体信息。



任何品牌视觉识别系统由这几个基本的元素形成:


01. 品牌标准颜色


品牌颜色最好是简单、包括1到3个原色,你可以参考我们之前的文章,了解更多关于颜色选择背后的心理学。


02. 字体


字体也是品牌视觉识别系统的关键元素之一,选好字体种类之后,品牌将会在其所有的沟通中使用该字体。基本上,字体组分别于衬线字体与无衬线字体。一般来说,如果你需要呈现一个“年轻”和“当代”的形象,选择无衬线字体,衬线字体则会帮助传播更“经典”、“具有长久历史”的形象。


03. 辅助图形/图标


在选择辅助图像或图标之前,你应该决定图形风格,比如:复古、手绘、几何、现代简约或其他风格。


04. 照片


为了更好的视觉效果,建议标准化拍摄的角度,此外也可以考虑照片背景统一化,这样子可以创造专属于你的品牌照片风格,受众一看到就能够明确认识出来你的品牌。



5. 总结



最后,保持品牌传播的一致性,甲方品牌部门,必须正确使用品牌系统。


来源:PLTFRM品牌管理 (微信号:pltfrmdesign)


版权声明: 本文系原文作者授权TOPYS发布,如需转载请联系原文作者,并保留文章在TOPYS(www.topys.cn)的完整链接,谢谢!

{{praise_count}} 人觉得很赞

最新评论