不止是Logo：品牌入门词典

品牌pk产品

咱们从一些基础知识入手吧。因为品牌能够创建信任和建立关系，对消费者来说选择新的品牌比选择新的产品更难，也就是说消费者更重视品牌。营销专家Geri Mazur曾说：“品牌与产品的不同点在于关系，人会购买产品，其实是他们与品牌是在建立关系。如果你拿走消费者习惯用的产品，TA会用另外一个产品，但如果消费者习惯用的品牌没了，他们则会想念这个品牌”。 

有些市场营销者会把品牌定义成一种社群，由有着共同理念的人组成。因此，建立一个品牌的步骤包括：阐明理念（品牌核心理念）、找出合适的能够表达此理念的象征（logo）、以及由什么样的系统（品牌识别系统）传播关键品牌信息。

找到合适的品牌象征

每个社群都需要一个符号象征。古代埃及人用烙印表示农场牲畜的所属，中世纪欧洲的战士以盾徽在战场表明自己的身份——从古代到现在，拥有专属自己的身份象征是人的基本需要之一。

现在，在设计界的共识是，品牌logo应该简单、独特，能立即可识别。然而，过去的几十年，人们认为一个标志应该能够彰显品牌的一切，包括品牌故事、核心价值、气质。虽然在某种程度上这种要求是对的，但是仅仅靠logo去实现品牌沟通只不过是不切实际的任务。

品牌沟通系统

为了能够在不同场合、不同材料上使用logo并且从视觉方面保持一致性，最近标志设计趋向于更富有灵活性。

然而，即使是设计最完美的logo也只不过是品牌沟通的起点，完整的品牌沟通策略必须采用视觉识别系统。视觉识别系统是一种含不同元素的“包裹”，这些元素会在协助品牌做一致性营销传播、建立品牌识别度的同时，帮助品牌对目标客群传播其核心价值和气质。色彩、字体、 图形、甚至照片风格等视觉元素可以提高品牌沟通的有效性。 

如果品牌能够保持其沟通各个方面的一致性，这种行为对与消费者建立关系、让他们轻易记住并认识品牌有好处。即使不给消费者展现logo他们仍然能认出品牌，这就是成功的视觉识别系统设计了。

假设你的品牌是有个性的，它会怎么样？

做品牌最重要目的并不是力求完美或比竞争对手更好的，其实最终目的是建立与众不同的形象，让本品牌和产品在消费者心中占有特殊的位置。设想一下，如果你的品牌就像一个人，它会有什么样的理念？会彰显什么样的情绪？它长得怎么样？设计一个视觉识别系统的基本要求就是向消费者展示你的品牌个性、气质等具体信息。

任何品牌视觉识别系统由这几个基本的元素形成：

01. 品牌标准颜色

品牌颜色最好是简单、包括1到3个原色，你可以参考我们之前的文章，了解更多关于颜色选择背后的心理学。

02. 字体

字体也是品牌视觉识别系统的关键元素之一，选好字体种类之后，品牌将会在其所有的沟通中使用该字体。基本上，字体组分别于衬线字体与无衬线字体。一般来说，如果你需要呈现一个“年轻”和“当代”的形象，选择无衬线字体，衬线字体则会帮助传播更“经典”、“具有长久历史”的形象。

03. 辅助图形/图标

在选择辅助图像或图标之前，你应该决定图形风格，比如：复古、手绘、几何、现代简约或其他风格。

04. 照片

为了更好的视觉效果，建议标准化拍摄的角度，此外也可以考虑照片背景统一化，这样子可以创造专属于你的品牌照片风格，受众一看到就能够明确认识出来你的品牌。

5. 总结

最后，保持品牌传播的一致性，甲方品牌部门，必须正确使用品牌系统。